嘉俊陶瓷：多层面提升品牌高度

　　概述：

　　嘉俊·王宫产品展示中心今年4月让业界瞩目，但让人刮目相看的不仅嘉俊·王宫，在年初恩平沙湖产业基地的奠基开始，推出三大系列产品、嘉俊·王宫揭开面纱、系列广告宣传等，嘉俊陶瓷在2010年上半年可谓声势夺人。作为已经具有12年发展根基的老牌实力企业，一直走单品牌发展路线的嘉俊陶瓷凭借品质、技术走在了陶瓷企业前列，但面对竞争越来越激烈的陶瓷市场，实力更雄厚的品牌走得更远了，不少新锐品牌正在赶超，同时其终端也越做越大，嘉俊在陶瓷行业发展中顺应大势力促品牌提升。

　　品牌攻势——建“嘉俊·王宫”显高端品牌文化魅力

　　2010年或许就是嘉俊陶瓷厚积薄发、品牌迈向更高端化的一年，这在4月18日嘉俊·王宫产品展示中心开业当天有所体现，场面在当天即第15届陶交会首日可谓让其他企业或品牌都暗淡下去。而嘉俊陶瓷营销总经理叶竞华在今年年初的嘉俊陶瓷年会上就表示，投入巨资建造这样地标性的展厅，不是用来自娱自乐的、自我炫耀的，而是在推广嘉俊品牌的过程中创造一个有力的支点与平台。

图为2010年4月18日嘉俊·王宫产品展示中心开业现场

　　据了解，2010年之前嘉俊以产品带品牌策略，基本已经建立起了皇室御品就是嘉俊品牌的良好印象，为高端的品牌概念找到了一个切实可感可触的载体。嘉俊·王宫是嘉俊陶瓷彰显品牌文化魅力的必然选择，精准的文化定位为经销商、终端消费者及设计师提供了一个可见可感的文化量度尺度。

 
嘉俊·王宫产品展示中心内部实景图

　　据嘉俊陶瓷总经理助理黎舒月表示，嘉俊·王宫的开业对嘉俊陶瓷来说具有承上启下的划时代意义。而嘉俊陶瓷在2009年全国新建终端店面同比大幅提升，借助这一基础，嘉俊陶瓷今年注重跳跃性的提升，通过种种策略拉动品牌向更高端化发展。

　　全方位宣传推广 助推品牌影响力

　　在今年4月份的陶交会举办之前，佛山石湾镇的中国陶瓷城对面大型三面广告牌挂上了嘉俊·王宫的宣传广告，有行业人士指出，这一位置的广告牌每次更换都是会给行业带来震撼，果然嘉俊·王宫在整个陶交会期间成为最大的光芒。除了4月份配合嘉俊·王宫开业的大规模宣传策略外，嘉俊陶瓷也注重了终端的宣传效果，如嘉俊陶瓷与地产发展商恒大集团联袂赞助甲A球赛，嘉俊宣传广告出现在足球联赛赛场上。而近日，嘉俊陶瓷以“世界杯11 VS皇室御品11”为主题的新品推广活动宣传在行业媒体、大众媒体、网络媒体上铺天盖地，据悉，此次嘉俊挟南非世界杯之势在全国各大经销专卖店同步发布皇室御品系列的11款最新升级微晶玻璃复合砖。

嘉俊陶瓷与地产发展商恒大集团联袂赞助甲A球赛

　　而今年嘉俊积极开展了不少针对终端消费者的大众营销推广，从专业渠道宣传到大众专卖店终端营销的立体全方位推广。嘉俊陶瓷总经理助理黎舒月表示，今年上半年嘉俊陶瓷在广告宣传上加大了力度，这不单是在行业媒体上，同时也将逐步向大众媒体转移，在大众报纸、网络投入更多的宣传，如在搜狐、搜房网等。

　　据业内人士分析，一向颇为低调的嘉俊陶瓷，今年在宣传攻势上略显突出，助力嘉俊品牌效应的提升，说明了嘉俊陶瓷今年真的在狠抓品牌的提升。据悉，嘉俊陶瓷日后将与恒大、保利等地产发展商展开形式多样的合作，主动联系产业链上下游联合推广、打造企业品牌。

　　产品支撑 巩固领先优势 完善产品结构

　　嘉俊陶瓷一直以精良的产品品质和引领潮流的研发能力著称，以每年50多个新产品的研发速度和开发能力备受业界瞩目。今年嘉俊陶瓷延续“皇室御品”系列的影响力，在年初就推出了三大系列精品——第二代皇室御品、塞戈维亚仿古砖系列、醉欧洲新品系列等，其中第二代皇室御品更是包括红蜘蛛、新黑白根、雅士白、新黑金花、松花玉、灰网、黄翡翠、绿翡翠、西丽玉、意大利木纹等11款产品。在嘉俊·王宫开业的同时，这些以高端新产品也入驻王宫，配合顶级瓷砖殿堂，展示效果给了经销商很大的鼓舞。

　　另外，去年嘉俊陶瓷不少区域市场出现产品销售供不应求，甚至断货的现象，产能有一定限制。预计将于10月份正式点火投产的嘉俊恩平生产基地将彻底解决产品供求紧张的局面。据了解，该基地计划总投10亿元，包括生产厂区和生活区，建设总面积近900亩，拟建设10条生产线，积极提高技术科研，新品研发投入力度。 该举措将为嘉俊品牌再次腾飞奠定基础。

　　而今年推出的新品当中，7套最新“醉欧洲”系列内墙瓷片让嘉俊瓷片产品总数达到了20套，仿古砖也增加了4个系列，扩充了嘉俊的产品体系。抛光砖作为嘉俊的传统优势领域，今年为继续巩固优势地位，推出了一套具有高技术含量的产品——琥珀石，这款产品采用了最优质的原料、最科学的配方，并且使用了行业内最顶级布料工艺技术，强化了嘉俊在抛光砖产品上的领先优势。

　　渠道支撑——借力设计师 巩固渠道优势

　　在陶瓷行业，几乎走高端形象的品牌都或赞助或支持或组织过设计师活动，通过设计师渠道可以提升销售业绩、提升品牌形象，能达到品牌迅速扩张的效果。据悉，嘉俊陶瓷近年一直不遗余力地开拓设计师渠道，是其产品销售的重要渠道增长点，今年也不例外，而且还加大力度。

　　今年5月22日，广东嘉俊陶瓷有限公司独家冠名赞助的深圳室内设计师协会换届大会在深圳召开，其中嘉俊陶瓷在众多的竞争品牌中脱颖而出被评为“2009年度设计师最喜爱的装饰设计品牌”。据黎舒月透露，嘉俊陶瓷在今后的品牌合作发展上，将一如既往地与包括CIID、深圳室内设计师协会等设计组织机构加强沟通合作，联袂开展形式多样的活动，多渠道的进行专业品牌推广。

嘉俊陶瓷被评为“2009年度设计师最喜爱的装饰设计品牌”

　　就在此之前，5月18日至19日，由湛江装饰协会和广东嘉俊陶瓷湛江地区总经销商组织的“广东嘉俊•王宫湛江设计师艺满饰界专家行”就获得了设计师们的称赞，来自湛江21家知名装饰企业的70余名设计师参加此次活动。据悉，自嘉俊新总部展厅嘉俊·王宫落成后，不断组织面对高端设计师的公关性活动。而在年初的年会上，嘉俊陶瓷总经理叶竞华就表示，“今年将以皇室御品为利器，全面进攻设计师渠道。”但除此之外，今年嘉俊也在工程渠道方面加大力度、巩固优势。

图为5月份广东嘉俊•王宫湛江设计师艺满饰界专家行活动在嘉俊•王宫内举行

　　商家反响

　　重庆金博德建材有限公司总经理 孙成均

　　据我了解，定位高端的嘉俊瓷砖产品今年在品牌渠道推广上采取了定点精准的专业渠道推广策略，通过开展与设计师组织、知名楼盘开发商等家居产业链上下游的合作让我们在多系列产品的销售推广上能够拉开崭新的局面。

　　4月份佛山总部嘉俊·王宫的开业把嘉俊品牌、嘉俊营销推上了更高的发展平台，在嘉俊总公司的带领下，我们经销商今年都在厉兵秣马期待更大的销售冲刺。嘉俊产品凭藉良好的品牌口碑及出众的产品质量一直受到市场的热烈追捧，产品供不应求。同时今年恩平生产基地的投产将从根本上解决其产品供求紧张关系，也给了我们往后发展一个信心保证。

　　记者观察

　　创于1998年的嘉俊陶瓷，其不搞“牌海战术”，坚持走单一品牌高端路线，已经走在陶瓷企业前列。而今年不仅借助王宫式产品展示中心吸引眼球，不仅还积极扩充产能、完善产品结构、加大宣传投入等，而且嘉俊陶瓷已意识到自己的产能跟不上、产品线不全等问题，积极解决不足，目的在于它要提升另一高度，要走得更前、更远。（文/本报记者 温暖）