吴洪：设计深圳与深圳设计

　　10月11日，第十一届全国美展·艺术设计展开幕当日下午，一场以“共享的空间——全球化背景下设计共享价值的反思与前瞻”为主题的2009深圳国际设计论坛在深圳博物馆举行。联合国教科文组织全球创意城市网络联盟六大“设计之都”的成员——柏林、蒙特利尔、布宜诺斯艾利斯、神户、名古屋、深圳的设计师代表们相聚在这里，共同探讨在全球化背景下设计的价值和未来。

　　主办机构：第十一届全国美术作品展·艺术设计展区组委会、深圳市创意文化中心、深圳市关山月美术馆

　　会议主持：粱宇(深圳市文体旅游局)

　　学术主持：严扬(清华大学美术学院教授、中国美协工业设计艺委会秘书长)

　　以下内容为深圳大学艺术设计学院副院长、中国美协服装设计艺委会副主任吴洪教授《设计深圳与深圳设计》的精彩演讲——

　　(特别说明：实录在于让更多网友能第一时间了解本次论坛的实况，由于是现场速记，错误之处在所难免，由此带给您的不便，我们深表歉意，敬请谅解。稍后我们将会进行全面修订整理，专此致歉)

　　【学术主持：严扬】现在我们再迎来我们最后一位演讲者，中国美协服装设计艺委会的副主任、深圳大学的吴洪教授，有请吴洪教授！

　　【吴洪】谢谢大家！今天我讲的题目是《设计深圳与深圳设计》，设计的概念我想这个地方简单地阐述一下，主要是为下面作一个铺垫。设计是指对人类赖以生存的物质世界的创造和对人类生存环境所进行的井然有序的计划安排，这种对物质世界的创造和对生存环境的计划安排中，充分考虑了人的精神需求——其中包括审美、功能、价值等一切相关因素。

　　设计深圳

　　大家清楚深圳整个的发展经历了30年的历程，深圳从中国一个改革开放先锋城市发展到今天他经历了几次的转型，开始作为中国的市场经济先行地区，也是寻求经济突破的地区，总设计师邓小平给深圳作了设计，我们在经济上从计划经济向市场经济的转变。最先的“三来一补”劳动密集型的产业加工产业在深圳形成，大家知道1988、89“政治风波”，国际风云突变，西方国家对于中国开始经济上的封锁和制裁，给深圳制造业带来了极大地困难，这时候深圳的企业开始寻找自己的出路，产业酝酿着自身的变革。很多加工的企业以外销为主的加工企业开始在国内寻找自己的市场，深圳的经济发展由此进行了一个突变。

　　今天深圳市又作为政治体制先行先试的改革地区，又开始尝试着在政治体制上的实验，城市发展的定位在深圳整个的经济转型和政治的转变过程当中应该是一个什么样的定位给深圳很多的决策者和我们整个的产业带来了新的问题。第一，北京他作为中国的政治和文化中心，上海作为长三角的区域经济中心和全国的经济与金融中心，香港作为国际的金融中心，广州作为珠三角的经济发展中心，深圳应该怎样重新定位自己？这也就是我说的寻找城市的新定位是我们设计深圳的主要内容。

　　在经历了一个“深圳，我被谁抛弃”的大讨论这么一个过程我们开始寻找城市新的定位和新的目标，与国家整个的发展要把中国创建为创新型社会这种目标相结合，“设计之都”的定位跟他是不谋而合的。大家都知道文化与创意产业是推动社会经济发展的新动力，“设计之都”的确立和被接受或者是取得了这个名义，我们如何去发展深圳？如何去设计深圳，这将是摆在我们面前重大的课题。

　　第一部分：解读六大设计之都

　　布宜诺斯艾利斯2005年获得了“设计之都”的荣誉称号，柏林是2006年，蒙特利尔2006年，神户2008年，名古屋2008年，深圳2008年。深圳作为第6位被列入“设计之都”的城市，我们对这6个城市进行分析，他们有着自己不同的特点，但是他们有着一个共同之处，就是“时尚产业”。整个6个“设计之都”都是以时尚产业作为他的中心在发展，有的是以产品、有的是以品牌、有的是以市场、销售，但是围绕着“时尚”这么一个内容。

　　我前面这个问题介绍的就是“设计深圳”，我们如何给深圳重新定位，如何找到“设计之都”发展的方向。

　　深圳设计

　　“设计之都”是深圳理想与现实，经过很多年的努力，我们的产业、我们的设计人员、我们的城市需要这个荣誉，当去年我们获得了这个荣誉实现了这个理想的时候，我们的现实又要来看一看深圳的设计业承载着什么样的使命。深圳的设计他在文化创新上他是一种外在的显象，我们在全国乃至世界都知道深圳获得了“设计之都”的荣誉称号，深圳仅仅有这么一个称号就够了吗？我们深圳他是以什么样的内容作为“设计之都”向全国乃至世界产生影响？

　　设计他要对传统行业内在必须要有提升，设计如果没有对象，单谈“设计”他的意义是不存在的。大家都知道我们的政府现在在提出对整个城市发展战略采用“腾笼换鸟”的政策，就是把深圳传统行业要腾出这个“鸟笼”，要让新的产业进到我们这个环境当中来。任何新产业的产生都是为传统行业服务，大家清楚我们深圳的平面设计行业过去是非常繁荣的一个行业，当时由于深圳的印刷业在深圳非常密集，他有着好的设备、一流的设计、高效率的工作，所以使全国精致的印刷品都在深圳产生，由于这个产业带动了我们的平面设计，现在由于全国设计行业、印刷行业在发展，深圳过去的这种优势逐渐地在丧失，我们的平面设计业他就遇到了困难。大家都知道雅昌在北京也有，他的设计不一定要在深圳完成了，北京有着更好的、更大的设计群体和设计队伍在那里为他工作。我们才出现了大家在报纸上看到的我们平面设计行业要寻求突围，要寻找新的机会。

　　我们知道把设计作为经济发展的新动力，设计他必须与深圳的文化和深圳的产业相结合，深圳具有什么样的文化？深圳的产业、设计业所依托的产业是什么？深圳传统的优势产业大家知道过去的加工业当中服装制造业、印刷业、钟表、家具这些行业实际上都是时尚产业的部分，深圳的文化是什么？我下面会介绍。

　　我想刚才讲了我们设计产业的发展要依托于文化，文化与经济这两者的关系我们可以从对欧洲的一些经济和文化转型的这些典型的案例来了解我们文化对各经济的推动作用，我想从14世纪意大利文艺复兴运动看文化创新与经济变革的关系。文艺复兴产生于13世纪，14世纪到16世纪之间达到了顶峰，他主要是由于新型的资产阶级通过东西方的商业有了很好的发展，但是这一批人新兴的资产阶级他没有自己的地位和保障，在这种情况下他开始进行新的文化运动，他实际上是对封建的、对贵族文化的一种革命，他主要带来的是科学与艺术的革命。