再议室内设计师品牌包装 网络推广未来更重要

　　2006年记者最初涉足室内设计行业的时候，接触了不少的设计师，发现不论是正式的访谈还是普通的聊天，但凡谈起设计师品牌包装，多数人都会面露不豫。在他们看来，设计这个职业的特殊性在于它还保留着一些艺术的清高，即使迫于现实而不得不打折扣，要这么赤裸裸地谈论纯商业化的“包装”甚至探讨如何“包装”自己，还是难以启齿的。

　　不过随着时间的推移，与三年前相比，如今的情况已经有了显著的变化。虽然大家还是对“包装”一词没有好感，但如果换用“打造个人品牌”、“塑造个人形象”之类的语句，绝大多数设计师们都能接受和认可，并且表示希望在这方面有所提升。

　　设计师自我“包装”无可厚非

　　其实很早以前就有业内人提出，包装设计师形象、打造设计师品牌是非常必要的，也有少数设计师做了第一批吃螃蟹的人。正因为前文所说的缘故，他们曾经饱受诟病，虽然赢得了业外人士的广泛关注和尊敬，却往往被同行嗤之以鼻。

　　以香港知名室内设计师高文安为例，多年前当众人还在坚持低调清高的时候，他不仅高调推广设计作品，广泛参加各种竞赛、论坛、讲座、电视节目，还特立独行出版健美写真集，成为媒体关注的焦点，一时间声名鹊起，赢得了“香港室内设计之父”的荣誉。为什么高文安能被称为“父”，难道与其同一批的设计师们水平不如他吗？非也！只是在当时室内设计不为人们所重视的情况下，是高文安第一个站出来，让业内外的人认识了他，也重新认识了室内设计这个行业。有了品牌知名度的帮助，高文安接下来的发展(尤其是在内地)可以说是顺水推舟，一帆风顺，比他人容易了许多。

　　从事设计20余年的曹海涛对设计师品牌塑造也很有感触，曾多次在各种讲座和访谈中呼吁设计师加强对自己的包装。他表示，他的团队曾为一家全球连锁酒店做方案，甲方虽然对设计本身非常认同，但考虑到设计师没有知名度，最终还是拒绝了合作。这件事说明，依照中国设计师传统的、清高的、幕后的职业模式，要想做强做大相当困难，于情于理，都应该转换思想，引入现代的品牌包装理念。

　　网络“包装”将比其他方式更重要

　　近几年国内设计师水平提高很快，市场竞争也日趋激烈，于是记者也经常在各种设计活动中听到类似“xx项目花大价钱请国外的设计师来做，效果不过如此，我们国内一线设计师去做可能还更好”的议论。越来越多人开始像曹海涛一样意识到品牌的重要性，开始尝试推广自己。

　　当下设计师们最常用的品牌推广方式有4种——参加比赛、参与论坛/讲座/演讲、发表专业文章、出版著作集。国际室内建筑师与设计师理事会大中华区副主席罗锦文一直认为好的包装是设计师成功的第一步，而通过国际性设计赛事和学术论坛来打造个人品牌是在业内树立威信最好的途径，“设计师孤芳自赏是不行的，要让行业认识你”。至于出版著作，近两年也为大家所热衷，仅刚刚过去的4月，戴勇的《陈设 生活智慧》、黄志达的《安毕恩斯》、刘卫军的《空间魔术师》等就相继问世。

　　同时，随着计算机和互联网的日益普及，越来越多人习惯上网搜索信息，甲方和业主们寻找设计师合作也不例外，网络推广成为迅速崛起的第5种设计师品牌包装模式。如果说前4种方式主要是针对业内人，那么网络模式就能让更多普通人认识和了解设计师品牌，为设计师带来更多的客户。

　　美国最负盛名的住宅室内设计网站AVA LIVING的CEO大卫.巴斯特.帕金斯不久前在深圳某论坛做演讲时就提到过，进入全球化时代后，设计师要改变原有的生存模式，充分运用网络的力量。“通过网络，让大家知道你是谁，与大家分享你的思想、建立你的fans群，让来自全球的更多客户主动找到你”。

　　可喜的是，大家对网络的接受程度正在逐步提高。据记者观察，虽然不少人还保留着像画家一样“更青睐纸张和手绘感觉”的习惯，但当前多数设计师已经对电子邮箱、绘图软件等有所了解，一些年纪稍轻、思想开放的青年设计师甚至对博客、网上论坛、聊天软件运用纯熟，例如于强等设计师在中华室内设计网等专业网站上频频露面，黄志达等人的博客经营得也不错，关注者众多。

　　总而言之，不管用哪种模式，设计师自我“包装”是必须的。当然，这种包装并非脱离现实、夸大其词去粉饰自己，而是指在脚踏实地提升设计水准的同时，让大家知道你的名字，知道你的努力。以往在艺术界(尤其是绘画界)经常有某人死后其作品才为人所知晓并热捧的案例，室内设计是大众化的艺术，不需要这样凄苦的孤芳自赏。大师，就该是当代的大师。(沈兰)