【直播】全球创意三巨头之查尔斯·兰德利深圳演讲

　　【孙振华】我有几个问题要请教：

　　第一个问题，当今世界上最活跃的城市无疑是创意的城市，我的问题是，如果所有的城市都把“创意城市”作为他的目标，所有的城市居民都把进入创意阶层作为他的人生理想，那么谁来生产？谁来制造？也就是说一个城市有自己的独特问题，就深圳而言，如果深圳的居民都能够在华侨城OCT这样的地方低容积率的地方生活、居住、工作的话，那么我们就意味着至少要把80%的其他城市居民赶出这个城市，这事实上是不成立的，如果面对像深圳和中国的一些城市一些独特的问题应该怎么看？

　　第二个问题，现在世界上那些发达国家，那些比较优秀的有创意的城市，他们之所以有那么多的闲暇，之所以有那么多的可能性来从事创意的工作，很大的程度上是因为很多的第三世界国家他们担当了“世界工厂”这样的责任，他们为他们提供了大量的生活资料。在这样的一个世界格局下，大量的第三世界国家他们在政治、经济、文化相对不是十分发达的情况下，仅仅创意领域而言，他们有没有可能和这些发达国家在创意领域进行对话或者是超过他们？甚至是引领他们？有没有这种可能性？

　　谢谢！

　　【查尔斯·兰德利】先回答第一个问题。刚才我所讲的这种“创意阶层”的概念，其实他的局限性是非常强的，我自己刚才想通过我的演讲传达一个意思，就是说在任何的行业、任何的人都有可能做很有创意的事情，我们在日常生活中、在我们的平凡工作岗位用一种独特的很有创意的思路都可以来创造奇迹，我们要运用我们的想象力，这是我所强调的。

　　根据我自己的经验，我也坚信每个人都是有很多潜力的，只要你给他一定的机会，让他释放这种潜力，他给我们创造的一些东西都会是非常惊奇的。我一直也很感兴趣的一个问题是我们怎么样能够给人们创造一些什么样的条件，使一般普通人他们的一些潜力不断地释放出来。

　　【孙振华】我说的不仅仅是个人的创意，你要全球的城市里的人个个都创意是不可能的，势必有一些城市就是一个生产和制造的一些城市，那一些城市他怎么样承担制造和生产的角色呢？

　　【查尔斯·兰德利】“创意城市”其实只是一个名字，即便是生产型的城市，其实在生产的过程当中我们也是可以有创意的，创意有很多的方面，我们在建设城市的过程当中怎么样使这个城市他的这种视觉的感觉、触觉、感受更加有创意，更加让人觉得舒服，其实他是包含了方方面面的。我自己的一个理念是，让不同的这种潜力把它相乘，刚才说的1+1=3的概念。

　　我回答第二个问题，您刚才说到第三世界的国家是不是可以和发达国家在创意方面领域可以对话，甚至是超越他们、领导他们。我的回答是，先举一个例子，比如像印度或者是孟加拉，这些国家他们是我们常说的第三世界国家，但是他们在很多的领域，包括在一些软件方面、在一些金融方面，这些其实也是一些创意的领域，他们都是超越了发达国家，这可以作为一个例子来说明的。

　　当然，第三世界国家在很多技术的一些层面很难和发达国家进行对抗，我自己原来去印度的时候，我的感觉就是在印度虽然说在很多的科技领域无法和发达国家进行对抗，但是印度人他们做了很多方面的一些创新，通过这些创新让全世界的贫困国家整体的经济实力提高了很多。

　　【现场提问：广告人士】请谈谈广告在创意行业中的地位、作用及对深圳广告的印象。

　　【查尔斯·兰德利】这个问题跟刚才的第二个问题回答起来其实都是比较困难的，这个我们可能需要花很多的时间大家一起来讨论更好一些。

　　当然广告在整个的文化产业里面占据了一个非常重要的地位，现在有一个有意思的问题，就是说广告除了说他是来宣传这个产品，让这个产品的销售更加好，他能不能够在消费更多的方面起到更加多的作用呢？如果要达到这样的目的，其实就是在广告的方面需要非常强的一些技巧，有的时候广告行业和文化产业他们会有一些重叠，这些重叠的部分其实在整个的创意产业中是非常重要的。刚才问我对深圳广告的印象，其实对我来讲是非常难回答的，因为广告都是中文写的，我读不懂。

　　现在举一个例子，巴西的圣保罗最近他们做了一个工作，有很多的户外广告大约有3万5千个大型的户外广告全部被取消掉了，这样子整个城市一下子感觉就变了，他原来是一个看起来非常的商业化的城市，突然改头换面了，甚至看起来挺闷的这样一个结果。

　　【现场提问】如果你被要求来说服一些伦敦人，让他们搬到深圳来，然后在这儿住3年，你怎么样来推销深圳？怎么跟他们说呢？你一定要诚实地回答。

　　【查尔斯·兰德利】如果我来推销深圳的话，我可能会说这么几点。

　　第一点，其实相比起北京、上海这样有很大国际知名度的城市来说，说服一个伦敦人让他搬到深圳来可能这个难度会大一点。但是其实深圳与北京上海这样的城市比起来有一个他自己的优势，伦敦本身是一个非常古老的城市，我就会去跟伦敦人讲，深圳是一个新的城市，充满了机会，是一个非常有潜力、有活力的一个城市，有比如说胡大侠（主持人）这样优秀的人，这样确实是很有吸引力的。

　　第二点，现在我们也都在谈深港合作这样的一个概念，我也认为“深港”作为一个整体来讲是非常的强大，也是非常有优势的。当然目前可能在很多的方面深圳可能和香港相比还有很多方面落后一些，可能是不太对等平衡的关系，如果未来深港合作真的达到了一个很和谐、很完美的效果，深港一定会整体地站到全球城市前十的地位。

　　第三点，深圳是一个非常开放的城市，因为深圳是一个移民城市，吸引了全国不同地方的人都汇集到这个地方来，这本身就是一个非常有意思的一个城市，而且深圳也是一个美食天堂，可以吃到全国各地的美食。

　　第四点，把这个（观众提问的纸条）保留为深圳的一个明信片。

　　【学术主持：胡洪侠】但愿伦敦人听到这三点以后能够“傻乎乎地”过来。现在把提问的机会让给楼上的观众。楼上的观众已经寂寞很久了，有请！