从明星代言看2009家居营销

　　明星代言惠及家居品牌商

　　家居品牌犹如电影剧本一样，有明星的加盟参与，不仅使影片有了更多精彩的看点和卖座率，而家居品牌也因明星的加入让其更具有噱头，产品价值的附加值无形增加，使家居行业在价格战中取得低价竞争的制胜法码。

　　家居品牌商在同行业竞争中为了博得上位，运用明星效应来为品牌造势，明星的打造需要花费的成本之大，不可估量，明星本就是奢华的代名词，而明星们加入，无疑让家居品牌也奢华了一把，当走进家居大卖场时，犹如置身于“奥斯卡”的红地毯上，周围全是代言明星的“身影”，随处都能享受到奢华的光芒。

　　大家不难看出家居品牌选择的代言明星多是文艺、体育界中形象较为沉稳和积极向上的名人，这些名人的形象与家的理念更为贴近。无论是公益宣传，还是普通形象代言等，明星给家居品牌披上了一层时尚的外衣，以奢华的时尚来提升家居品牌影响力，尤其是提升了中小企业的品牌知名度;而此举深得消费者的青睐，也使明星在家居营销中独占奢华鳌头。

　　回首2008年，明星代言进入了一个顶盛时期，以地板品牌为例，据不完全统计，请明星代言的企业已经达到六十余家;但是明星代言是否就意味品牌推广的捷径?代言给品牌带来什么?相信各个地板品牌商心里都有一本账。

　　明星代言是一把双刃剑

　　为了品牌知名度的提高而由此带来的无形的品牌效应，以及大笔的销售额，企业找明星代言无可厚非，但明星代言存在太多不稳定的因素，他们的存在不代表企业获利的绝对保证，如李嘉欣无故缺席肯帝亚宣传活动等，当事人代言的企业因其负面影响越演越烈的情况下，不得不考虑与其解约。

　　明星犹如带刺的玫瑰，外表美丽，但是何时会出现类似状况、什么时候出现，没有一家企业能准确的预测，他就像是一把双刃剑，那她来奋勇前冲的同时，小心伤到自己。

　　由此可见，曾经风格无限的“家居鼎盛时期”随着金融风暴的袭击已经受到了不小的创伤。再者，对于明星代言营销日益成熟的今天，消费者在明星的光彩之下视觉渐趋疲劳，消费者在选择家居品牌时，已经逐渐有了更为专业的判断。

　　因此，再大牌的明星卖力“追捧”，也不及广大消费者对产品认可的口碑效应来的有效。家居品牌商在迎接2009年“春天”到来的同时，如果过于深陷“代言门”无法自拔，将不再是明智之举——家居品牌在2009年想做强做大，应该适当放下“明星”，苦练内功，以提高产品的质量和品质;在过硬的产品质量下，提高产品的售后服务质量，让消费者感受到真正的品质和实惠，才是家居品牌最好、最具稳定性的“代言”!