周建豪：设计师品牌化必将成为发展趋势

世纪名典装饰工程有限公司行政总监、总设计师周建豪

　　2008第四届中国（深圳）国际室内设计文化节期间，“IDCF2008品牌设计师风采展”成为了全场的焦点，他们是中国最前沿的优秀室内设计师群体，是深圳打造设计之都最宝贵的财富与力量来源。

　　周建豪其人：世纪名典装饰工程有限公司行政总监、总设计师。高级室内设计师，深圳优秀设计师，擅于别墅、样板房设计，从业以来先后荣获07年第三届中国（深圳）室内设计文化节别墅住宅类银奖、湖南省第三届室内设计作品赛别墅类金奖等国内设计大奖。

　　记者：您在豪宅和样板房设计上有许多优秀的作品，就住宅设计而言，您如何看待硬装与软饰之间的关系？

　　周建豪：没有软装的设计就好比人没有穿衣服。人体本来也是美的，但美的服装更具诱惑力，在赤裸的身体上穿上漂亮的衣服就好比现代文明，社会和谐了，设计就会更和谐。

　　记者：您有没有特别喜欢或者擅长的一些设计风格呢？请你谈谈你个人的设计主张？

　　周建豪：设计不是人云亦云、随波逐流或流水线作业。设计从业人员不应该只擅长某一方面的表现方法，而是要具备广博的文化与专业素养和全方位的时尚触角，这样才能引领行业的潮流。设计是一种创造性的活动，是一个把发散的灵感归纳起来的过程，我觉得设计从业人员不要急功近利、心浮气躁，不要把设计当成为生计而奔波的工作，这样设计才会变得更有意义，也更能享受设计所带来的快乐。

　　记者：在第四届中国（深圳）国际室内设计文化节中，您被评为IDCF2008品牌设计师风云榜人物，请谈谈您的感想吧？

　　周建豪：高兴，同时也感觉到压力，继续努力。

　　记者：您是否认为设计师品牌化将成为趋势？设计师品牌应该如何打造？

　　周建豪：是的，设计师品牌化发展必将成为设计行业的发展趋势。设计师品牌化我个人认为要从三个层面着手：第一个层面是规划层面，第二个层面是推广层面，第三个层面则是设计作品层面。

　　规划层面是指职场规划、品牌形象及品牌文化规划、品牌定位等。复杂的品牌文化需要从一开始就从企业的自身出发，将品牌规划与企业战略、企业价值观、企业使命、企业愿景、企业精神等进行完美对接，取得市场与企业的平衡，真正打造完美品牌。

　　第二个是推广层面，酒好也怕巷子深，在信息爆炸的今天，再好的设计作品、再好的规划，如果没有强势的推广也很难为消费者所接受。推广的形式有很多种，不同的产品有不同的做法。工业品、中间产品、快消品……产品特点不同、目标人群不同，推广的方式也不同。但品牌推广的根本目的是一样的，就是要在消费者心目中提高知名度、增加美誉度、培育忠诚度、改善品牌联想。

　　最重要的当然是设计作品，好的品牌一定有好的设计作品，这是一条铁律。因此，要想打造一个好的品牌，必须在设计上做足功夫。这里所说的设计作品是一个大概念，不仅仅包含设计作品的本身，还包括设计作品的服务、设计作品的价格、设计作品的思想。也就是说要最终以一个价值链的形式让消费者感觉到设计作品的优势与价值。

　　记者：从事设计行业以来，您除了荣获诸多设计类的奖项之外，还有“十大风云人物”、“品牌设计师风云榜”等称号，对于设计师的社会责任感，您有什么样的看法？

　　周建豪：这些年来所做的设计作品得到了广大的消费者及专业人士的认可，同时通过设计也获得了不少的社会荣誉。荣誉与责任是相辅相承的，在你获得认可与荣誉的同时也必须承担相应的社会责任。

　　一方面，因为设计在推动经济与社会发展中发挥着极其重要的作用，设计师的创造性劳动已经并正在不断改变世界的面貌和人类的生活。另一方面，设计师群体作为技术活动的重要主体，他们通过所从事的技术活动对社会和环境产生了系列的负面影响，这就要求设计师队伍担负起社会责任，促进环保材料及技术的合理应用和健康发展。设计师虽然主要从事着设计，但他们的设计直接影响着制造或施工过程，影响着工程或施工质量和使用的社会后果。设计师的活动对社会的影响是多方面的，既有积极的，也有消极的，既有生态与环境的，也有伦理与心理的。因此，设计师应积极承担社会责任，在从事设计活动时，尽量避免由于设计而对社会造成的消极影响，推进社会的健康发展。

　　记者：现在的世界变化很快，人的喜好、追求每天都在发生变化，您认为怎样使设计作品跟得上时代的脚步？

　　周建豪：我在前面提到了“设计不是人云亦云、随波逐流或流水线作业”，我个人觉得，设计师只要还有“思想”就不会出现需要跟上时代脚步之说，因为设计师是制造潮流的怂恿者，是永远走在流行潮流前面的人。所以设计师一定要有自己的思想，独特的思维和不同角度的思考方法。

　　记者：能否用一个词或者一句话来形容“设计”对您的意义？

　　周建豪：设计改变了大家的生活模式，设计工作也改变了我的生活方式。

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