中国旅游设计院：创意主题改变酒店经济的未来(组图)

    常州香树湾花园酒店

    香树湾毗邻常州中华恐龙园，其前身是一家濒临倒闭的由外商投资的园林度假酒店，原有酒店属于常规酒店，建筑装饰没有表现出独特的个性，竞争力弱，全靠优质服务打造竞争力，经营举步维艰。

    郑建平认为：原有设计没有形成一个鲜明的创意主题，不能激发起现代人的消费欲望，人们更愿意寻找有特色的地方进行深度消费，当务之急就是要选定一个独特的创意主题，这个主题要与众不同。虽然创意主题酒店在前期的策划、设计中要花费大量的时间和相当的代价，但它一旦降生便容易引起轰动，在经营中往往能够出奇制胜，对品牌经营有极大的好处。

江苏常州香树湾酒店效果

香树湾酒店夜景实图

    郑建平认为：为香树湾选择一个创意主题，必须进行综合分析。在中国大陆的旅游酒店设计已经很多江南水乡、西欧风情了，它们并不能引起游客的特别关注，应该独辟蹊径，挖掘旅游景观中稀少的文化元素；泰国文化元素充满神秘色彩，在中国的旅游设计中，还是很有特色的，并且目前国内现在还没有以泰国文化为主题的酒店;泰国文化与中国文化具有一定的相通性，很容易被人们所接受；泰国文化元素风格朴素，接近自然，从经济的角度来说，在实际的装修中可以节约不少资金。

    整栋酒店设计注重氛围的营造，郑建平似乎在表达一种文化精神，从传统的泰国风格提炼出一些经典的装饰符号，如泰国花卉的雕刻、佛像、壁画等，然后运用于现代空间的装饰中。这种融合，既让室内保持了现代建筑的空间感觉，又使空间弥散着一种神秘的气氛，郑先生有效地将两者有机结合并且加以艺术表现。人们在室内就餐时，还可以透过落地玻璃看到室外绿茵茵的草地，望见远处中华恐龙园的充满魅力的恐龙景观。古老与现代、传统与激情在这里碰撞、交融，也正是这种处处展现出的似是而非的矛盾，使得泰国文化传统在这里如此迷人。

    经过郑建平重新点化设计，香树湾以其独特的泰国迷人风情，吸引着源源不断的旅客前来休闲、旅游，焕发出巨大魅力。她为游客带来意外惊喜的同时，也为投资者、经营者带来滚滚财源。主题酒店已经是旅游中极为重要的一大卖点，它代表着某一国家的文化特征。这座集泰国佛文化、泰式建筑、雕塑、绘画、园林艺术为一体的主题式酒店，除了向人们展示浓郁的泰式风情、渗透别样的生活方式外，更是通过一种国外成熟的酒店经营模式为中国酒店业的发展提供一种全新的思路。

    对主题酒店的总结：

    主题酒店需要西方文化的活力与中华文化的沉稳相结合，更需要注入时代的基因。把握好传统文化资源的利用，注重文学、艺术、风俗、礼仪的内在熏陶和视觉魅力，这是走向专业化、深层次、高水平的大趋势。

　　主题的选择应根据酒店的地理位置、经济、人文特色及历史渊源而定，并非所有项目都能找到合适的主题。不要强行硬造主题文化，徒增笑柄。假如肤浅地理解主题文化酒店，挂几幅浅薄的中国画摹品、摆几件工艺品，就自认为属主题文化酒店，这是一种很难成气候的想法。

　　主题确定后，如何演绎主题是一个很重要的问题。主题文化不是一种名牌、时尚、物质，不是一种表层的文化现象，而是一种深层次的精神享受。世界各国文化风格迥异、特色独具，中国自然景观丰富多姿，特色各异，我们期待一个以发掘和宏扬世界文化、地域文化为目标的主题文化酒店发展新时期的到来，期待更多的有识之士投身到主题文化酒店的建设中来。

    后记：

    由于文化与经济的同构互动关系，致使经济现象中的文化因素日益突出，文化与经济的一体化程度越来越高。郑建平认为，主题酒店从产品供给上克服了长期以来国内酒店业“同质化”恶性竞争的痼疾，从根本上实现“差异性”竞争，主题酒店形成的行业新生力量有可能将占行业1/3，甚至以上的市场份额，进而将引发全行业“雪崩式”的重新大洗牌。