很多家具品牌在展位设计上花了大功夫，不仅塑
造了品牌的个性，更强化了品牌的艺术感染力。

　　广州家具展

　　又到了令家具人兴奋的时刻，3月18日，第十九届中国广州国际家具博览会在琵洲会展中心拉开了帷幕，伴随着一件件新品的登台，一个个创意展馆的亮想，这个承载着无数家具人梦想的地方——广州家具展，在春天显得格外柔媚。

　　数字

　　3月18日－21日，第十九届广州国际家具博览会在琶洲会展中心举行，第一期民用家具展的展览面积达10.5万平方米(第二期办公家具展将于3月27日－30日举行)，国内外418家企业参展，范围覆盖客厅家具、卧室家具、餐厅家具、儿童家具等；其中现代家具展区参展企业达308家。

　　综述

　　与琶洲新馆一起成长

　　2004年，在中国乃至家具界已然声名在外的中国广州国际家具博览会第十三届展会首次启用琶洲新馆，在这个号称亚洲第一大的现代化展馆里，世界各国的家具人共同见证了中国家具业的朝气蓬勃。

　　时隔三年，琶洲展馆已经日渐成熟，二期工程也正在紧锣密鼓的施工当中，第十九届中国广州国际家具博览会更是迎来了她新的高峰，民用家具和办公家具开始分期进行。

　　不难想像，三年中，有多少家具人在这里圆了自己的梦，又有多少即将入行的人开始在这里寻梦，一个个五彩的家具梦想在这里起航的同时，我们也更多地记住了一些含义深刻的词汇——原创、知识产权、出口、反倾销等等。

　　一位三年中逢家具展必看的行内人士对记者说，这次参展还有很多品牌以前都没有听说过。我说，“这就对了！”要不断地有品牌创新，敢于拿出长江后浪推前浪的勇气，整个行业的发展才会迎来幸福时光。

　　三年中，我们也看到有的品牌从展会特刊的一个小小的广告，发展到拿下展馆里里外外的巨幅广告牌用作企业的宣传，品牌越做越响，展位越拿越大，当然，底气也就越来越足。

　　三年中，我们还看到很多优秀的品牌，一如既往地将这里作为品牌延伸的重要基地，对家具展情有独钟，一起走过并继续着这段美好。

　　正是这些家具梦想的实践者和寻梦人，构筑了琶洲三月的绚丽风景，也正是他们，为人们的家居梦想供给着持续的养分。

　　专业分期，并有陶瓷展相傍

　　影响力日益扩散之后，广州国际家具博览会开始走向更为专业的路线。本届展会因此将民用家具和办公家具分期展出。其中，第一期民用家具展是3月18日至21日，第二期办公家具展则是3月27日至30日。展会的专业分期举办，不仅更加准确地定位了展会的内容，更极大地方便了国内外专业买家的集中订货。

　　据悉，第二期办公家具展览共有417家来自全国各地、有代表性水平的企业参展，同比增长7.5％。此次展览对现有题材进一步细分，特别新划分了钢家具区、酒店家具区，令同类展品更集中，方便买家参观。此举吸引了国内外众多知名企业，如兆生、杭州圣奥、中山东方、中泰、百利文仪、台湾国靖等。

　　与以往展会不同的是，家居类陶瓷也开始独立出来，并“傍”着家具展同期举行。中国对外贸易中心(集团)介绍，2007中国广州国际陶瓷展览会本次的展出规模达到了20000多平方米。

　　记者点评：

　　陶瓷展从家品展中独立出来，更是广州家居展专业化的体现，更彰显“大家居”的风范。

　　展位模块化设计，节约成本

　　如果逛过上届展会，我们很容易就发现本届展会中不少熟悉的面孔，而展位的设计给人的感觉尤其深刻。我们看到皇朝、顾家工艺、家和等品牌的展位就沿用了上一届展会的设计。

　　随着家具业品牌战略的推广，不少家具企业开始坚定地走上品牌经营的道路。这不仅为将企业打造成“百年老店”定下了基调，而且为企业节约了大幅成本。据行内人士透露，一般企业为设计和制作展位所耗费的费用都有好几十万。而从国际家居展的趋势来看，展位模块化设计已为一些大品牌所惯用。设计师黄建辉说，米兰家具展上很多品牌都会将自己的形象一直延续好几年，每次参展后的所有展板、展架都能易拆易装易运输，方便下一次参展，既是一种品牌形象的推广，又很环保；家和的品牌总监蓝青华也表示，他们接连三次参展都沿用这种模块化的形式，对买家来说，找起来轻车熟路。

　　记者点评：

　　这种展位的模块化设计思路，加上品牌运作的力量，自然为企业减负不少。

　　展位低成本创新设计

　　当然，除了部分大品牌采用模块化设计外，很多企业仍然在展位上求新求异。本届展会吸引了很多新的家具品牌的加盟，正是如此，为了给众多的国内外买家留下非常良好的“第一印象”，很多家具品牌都在展位设计上花了大功夫，这不仅塑造了品牌的个性，更强化了品牌的艺术感染力。

　　如果仔细看本届展会，相信浙江星威家具的“鸟笼”设计一定给不少参观者留下了深刻印象。其台湾设计师许照明说，展位设计必须要创新，要让别人记住你，他觉得好的展馆设计，一是个性，二是不一定要花太多的钱，用最少的成本做出最个性的展馆，才是最理想的。而很多观众也发现，这个鸟笼就是最普通的木块刷上金属漆做成的，胜在创意，其成本是很低的。

　　记者点评：

　　钱不是万能的，用钱不一定能堆出个性化的展位，比如有些展位一味追求奢华，将门面做成宫殿一般，但并没有成功吸引人进去观展，就是很大的败笔。如何用低成本结合创意来做展馆，倒是值得参展企业思索。
　　
　　中外买家区别对待惹争议

　　对于很多国内买家而言，本届展会多少都让他们感觉到有点“没面子”，很多参展商都挂出“谢绝内销”的招牌，甚至连走过这类展位时都要被企业的销售人员用审视的眼光打量。更为突出的是，展会对没有接到邀请的买家收20元门票费，且仅针对国内买家，外国商人免票通行。“这自然让人感到有歧视在里面。”一位国内的经销商这样对记者说。

　　记者点评：

　　广州展的定位在很大程度是“外销型”的展会，但近两年国内市场的异军突起也对整个行业的发展起到了非常重要的推动作用，主办方用这种“区别”的态度对待国内买家，自然是值得商榷。
　　
　　过分看重外销或留“后遗症”

　　从另外一个层面看，主办方和参展商对国内买家不同的面孔，也表明了他们急于拓展海外市场的心态。但近年来，美国和欧盟国家对中国的“反倾销”浪潮一浪高过一浪，国内的出口型家具企业的日子也很不好过。据行内人士透露，中国的很多出口型企业都在考虑进军国内市场，然而短时间的转向又难以一蹴而就。

　　记者点评：

　　国内每年都有大批家具卖场诞生，一方面反映出市场开始走热，另一方面也为家具品牌提供了更大的舞台。或许，国内营销对于那些纯外销型的家具企业而言价值并不突出，但这却是真正品牌运作的开始。

　　记者观察
　　
　　艺术在品牌中寻求再生

　　无论是产品，还是展馆设计创新，在本届展会上，我们都更加感受到了艺术对行业的深层魅力。

　　这个时代不缺乏产品，于是品牌开始大行其道。中国传统的、国际流行的、曾经价值倾城的艺术都开始在品牌中寻求再生。对家具业而言，艺术直接反映在产品上，就是对东方文化进行提炼，或与国际时尚文化嫁接，让一个企业的产品具有更多的文化内涵。

　　从设计的角度看，产品需要注入更多的艺术含量，从品牌经营的角度看，需要用艺术手法进行包装。这涉及到品牌的定位、形象系统、企业文化营造等系统工程。

　　＋　本版撰文：本报记者　郭晓鹭　本版摄影　本报记者　邹卫

本届展会吸引了很多新的家具品牌加盟。

外国商人在展馆内休息。