【热点】新东方文化渗透引发陶瓷卖场变革

瓷砖上雕出的《清明上河图》惹得不少人驻足，细细品味。

　　全新体验陶瓷

　　现代建陶技术的日新月异和消费潮流演变，数千年的石湾陶瓷文化如何与之相融合呢？

　　东鹏陶瓷生活体验馆是现代建陶与石湾陶瓷文化的一次大融合。在体验馆，我们能看到南风古灶龙窑烧制出来的陶砖与壁画、陶罐与陶缸，洞石雕刻的《清明上河图》，它们与现代陶瓷产品融为一体，古今呼应，缔造出具有东方神韵的空间。

　　业界人士说，这只是新东方文化在陶瓷卖场渗透的一个开始，国内陶瓷卖场的新东方变革已经拉开序幕。

　　综述

　　传承古灶薪火还需众人拾柴

　　东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明说，东鹏之所以将“新东方主义”融入东鹏的企业文化，是因为东鹏源于石湾，拥有醇厚的陶瓷文化底蕴，这种文化传承不需要嫁接和模仿。抽取和提炼石湾陶瓷文化中独特的符号、元素、语汇和精髓，借以现代的审美意识，立志在当代建陶艺术形式中寻找到广阔和持久的领地，体验馆正是这样的蓝本。

　　一个品牌如果没有文化，没有历史，就像“墙上芦苇”，头重脚轻根底浅，那么行业就会很容易因为企业短视而“跟风”。耗巨资打造一个陶瓷展厅并非心血来潮，也并非讲排场，何新明说，东鹏有责任把中国和佛山陶瓷业里最宝贵的文化遗产发扬光大，并形成真正的产业。“东鹏陶瓷生活体验馆”的新东方风格只是东鹏的这种努力的一个开端，未来，东鹏在产品、设计中，都将注重于注入东方元素。

　　业界人表示，石湾陶瓷文化不是一家陶瓷企业的，文化的发扬光大需要广东每个陶企去努力，现在已有企业对文化承接做出了呼吁和主张，应该有更多的后来者参与到这个行列中来。而且，不单是陶企，从一种长远的参与世界竞争的格局来看，政府、文化界都应该参与进来，成为东方陶文化的传播者。

　　设计亮点

　　东鹏陶瓷生活体验馆位于东鹏总部办公楼1－4层，整个生活馆从设计理念到装饰细节，都彰显出对石湾陶瓷文化和东方文化的传承与借鉴。

　　□　步步高升

　　进入首层，7根用瓦煲叠起来的高柱直入眼帘，瓦煲层层高升，寓意步步(煲煲)高升，直抵4楼天花板，并由四层天花的圆镜再次延伸，将壮观拓展至无穷，设计师巧妙地做出了“步步高升”的气魄与高远，据悉全部瓦煲均由南风古灶烧制。

　　□　历史展区

　　老青砖、旧屋瓦，诉说着陶都石湾的历史；从东鹏的第一块砖、到引领国际潮流的时尚产品……在文化展区里一一尽现；从青砖灰瓦到抛光、哑光、凹凸一石三面，从烧柴窑炉到现代制陶工艺，在时空的穿越中，感受到石湾陶瓷文化的厚重。

　　□　一脉相承

　　一脉相承，是一幅用南风古灶500年龙窖烧制经“窖变”而成的壁画，是东鹏陶瓷生活体验馆首层主打景点之一。细细品味，让人惊叹南风古灶500年龙窑的神工，用500年不灭的圣火书写历史，意含有东鹏以现代建陶对中国传统陶瓷文化“一脉相承”，“足下安康”也被复制到馆内。

　　□　瓷砖上的《清明上河图》、《逍遥游》

　　在二楼玻化砖展厅，现代制陶工艺，足以在玻化砖上随意书写，因此，我们能在洞石上欣赏《清明上河图》，洞石的气质配上《清明上河图》的艺术光环，现代工艺将经典文化表达出来，成为体验馆的一大亮点；而在卡拉拉玻化砖上，能看到庄子的《逍遥游》，惹得不少人驻足，细细品味起来。

　　“何意百炼钢，化为绕指柔。”现代陶瓷工艺能在坚硬的玻化砖上，细腻地雕刻微小的字母，让硬邦邦的墙也变得温柔起来。

　　□　风调雨顺

　　在体验馆四层，可与守护大厅前后的“风调雨顺”四大天王对话，这些过道上的砖雕，凝聚了中国传统文化的精髓。

　　在四楼的梦之家空间，新东方气息更为明显。在餐厅、客厅、厨房、卫生间、休闲区等多个实景空间中，羊皮砖、金属釉等产品融入意大利、西班牙等实用、时尚元素，体现了一种在满足现代人生活舒适生活的前提下，对东方文化的继承和提升。

　　业界反应

　　的确引领了风向，但也担心跟风

　　不少广东陶企负责人跟记者表示，目前很多陶瓷卖场注重形式，缺乏内涵和文化的现象很普遍，东鹏体验馆的出现给了业界一个方向：无论卖场还是产品，都应该回归到文化层面上来。

　　据了解，目前鹰牌、金意陶、大唐合盛等陶瓷品牌也准备以文化为内核，对自己的陶瓷展厅进行“升级”改造，看来，一场由新东方文化引发的卖场变革即将拉开序幕。

　　但记者同时也很担忧，东鹏体验馆开张后很多品牌会跟风，会跟着这个版本照抄照搬，那样就没意思了，千篇一律，卖场将陷入另一种“文化”的同质化！设计师郑成标说，每个陶企品牌都应该根据自己的定位、文化去打造属于自己的形象，而不是复制，每个陶企的品牌表象应该是独一无二的。

　　看来，在卖场设计之前，还是要先上好“文化”这一课。

　　记者观察

　　好的卖场，除了文化，还要促进销售

　　这几年，记者见过不少品牌陶瓷展厅在一个个的新鲜的概念里，在光怪陆离的设计中，升起，寂灭，因为，很多陶瓷卖场都是为了概念而设计，为了艺术而艺术，并没有真正将产品的亮点与优势最大限度地展示给消费者，并没有真正促进销售。这样的卖场，耗资再大，概念再炫，都有些脱离实际。

　　广东陶瓷卖场，在年初，就书写了一个好的开头。

　　一是将传统陶文化融进卖场，让文化成为卖场的灵魂。南风古灶是一部记载佛山陶瓷业发展的博物馆，更是一部记载中国传统陶文化的活化石，设计师坦承，南风古灶激发了他很多灵感，诸如步步平安、风调雨顺、打太极拳的陶人……他将这些传统陶文化都融入了卖场设计，东鹏陶瓷生活体验馆，可谓是传统陶文化跟现代卖场一次极好的联姻，这让消费者步入其中，真正能感受到产品的文化氛围。

　　另外，就是卖场的设计做到将产品优势最大化。让消费者有动手触摸的欲望，也许是很普通的瓷砖，但设计师会在墙砖的倾斜角度、灯光照射角度、摆放的高度上去营造一种氛围：走过路过，你都会忍不住去看看，去摸摸，去勾起消费者的兴趣，如果连驻足观看、触摸的欲望都没有，销售成功的几率又有多少呢？有业界人士表示，有些陶瓷展厅在设计时，设计师总是去玩一些所谓的灯光、空间艺术，让装饰喧兵夺主，抢了产品的风头，把原本是主角的陶瓷亮点都掩盖了，这样的卖场无疑是跟销售脱节的。设计师开玩笑地说，好的卖场，应该是能将一些二三线产品卖得跟一线产品那么火。

　　所以，好的卖场设计，除了文化传承，还一定是能让产品优势最大化的设计，是能促进与提升销售的设计。

　　撰文／摄影：本报记者　郭晓鹭

云影。

风调雨顺四大天王的砖雕令人驻足。

卫浴展厅。

步步高升。

　　
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