【新视界】谁在奢侈，谁又配奢侈

　　高档家具消费调查

　　高档家具和家品作为一种奢侈品一直都是少数人的心头好，但是随着国内市场的逐步成熟和购买力的增强，高档家居用品市场似乎也有越开越多的趋势。广州几间主要的高档家居卖场，如美林国际馆、达芬奇家居、吉盛伟邦IS店等，里面的家具，单件动辄过万，有的一件家具甚至相当于一辆汽车的价格。那么，究竟是什么人在消费这些“天价”的家居用品呢？普通消费者到底爱不爱这些奢侈品呢？

　　调查报告

　　奢侈家品对有消费能力的人来说充满诱惑，对普通消费者来说又充满神秘，本报联合腾讯网做了网上调查。
　　
　　奢侈家居用品接受度低

　　在回答“你会不会买奢侈家居用品”这一问题时，有61.26％的人选择了“绝对不会”，只有3.56％的人选择了“经常会”，一方面反映了人们在购买家居用品时，理性多于感性；另一方面也反映了人们对家居奢侈品的认同度较低。目前，人们对于家居用品的认识更倾向于实用性，而对它的附加价值较少期待。其实，所谓奢侈品，就是其无形的附加价值超出了有形的实用价值的商品，当人们对家居用品的期待还停留在实用性阶段的时候，对家居奢侈品的接受度必然很低。
　　
　　懂得欣赏是第一步

　　“如果你不打算买奢侈家居用品，会不会逛奢侈家品卖场呢”这一问题网调的答案给我们相当大的安慰。有73.52％的网友选择了“会的，当做欣赏和学习吧”。充分领悟了奢侈消费品的精髓，有时候不一定要据为己有，懂得欣赏已经是一大进步。
　　
　　奢侈是梦想的理由

　　对于“你认为那些奢侈的家居用品是为哪些人准备的呢”这一问题，大部分人倾向于“非常有钱的人”和“喜欢摆阔的人”，可见人们对于奢侈家居的焦点还集中在它的“天价”上，而较少考虑它价格以外的附加值。只有17.00％和7.51％的人选择了“任何有梦的人”和“热爱艺术、热爱生活的人”，其实这两个才接近我们心中的完美答案。
　　
　　有主见，不迷信

　　关于家居用品的“天价”原由，人们对“设计特别”和“材质矜贵”的接受度较高，对“名师设计”和“品牌顶级”的接受度较低。说明人们的选择还是偏向于实用，比较有主见；此外，不迷信名牌也是理性的消费行为。

　　业界声音

　　黄志新(达芬奇董事)：奢侈家居的卖场一般需要场所安静、舒适、惬意，对家具的原产地、材料质地很注重，可以说做的就是“富人生意”。比如我们的店从商品到服务都要满足他们的需求和期待，服务品质一直保持高端态势。卖场里播放着背景音乐，还准备些小食，由导购员带着顾客坐下来聊天，喝茶或咖啡，带领客人体验高端产品。

　　张曙光(吉盛伟邦董事总经理)：定位于高端市场的奢侈家居用品店，必须要有自己的“款”，否则就算不上是高档或者说是奢侈家具店了。但我觉得这些高档家具店，应该在某一段时期里搞一些促销活动，给喜欢自己的品牌却经济实力不够的消费者提供一个使用自己商品的机会，不要老是高高在上。

　　本报立场

　　爱生活，理智地奢侈

　　镶满水晶的镜框，红木打造的圈椅，纯金浮雕的床头……这样的奢华你抗拒得了吗？林宝坚尼(LAMBORGHINI)、古驰(GUCCI)、芬迪(FENDI)……这样响亮的名牌你抗拒得了吗？当时尚向家居crossover(越界)，当设计成为了家居的核心，奢侈家居的市场的壮大成了必然趋势。

　　虽然，面对“天价”的家居奢侈品，大多数人感到囊中羞涩，但是并不妨碍我们以欣赏的眼光去看待这些巧夺天工的作品，它们或设计精妙绝伦，或采用珍贵材质。这样的奢侈家居产品，无疑是给热爱生活，对人生有梦的人准备的，即使不据为己有，懂得欣赏也是一种修养。

　　我们提倡，首先要敢于逛，乐于逛奢侈家居店，它是开启你优质生活的第一步。当然，对于奢侈消费，我们更倡导理性，买家居奢侈品不是为了摆阔，更不要勒紧裤带或一时冲动，不盲目跟潮。爱它、懂它，付钱的时候也会满心欢喜。

　　＋　本版撰文：本报记者　凌云　制图：张伟雄