随着生活水平的提高，人们对睡眠产品的要求越来越高、
越来越细致。图为消费者正在挑选床垫。本报记者　郭晓鹭　摄

　　消费需求催熟市场，各大家居卖场睡眠产品势力扩张

　　睡眠中心承载甜美生活

　　睡眠产品销售势头良好

　　2006年不得不提“睡眠中心”，它在广州家居市场里的崛起，真正体现出了广州人对睡眠的重视——美居中心A座今年以来睡眠产品经营面积出现110％的增幅，吉盛伟邦、正佳恒生家私原有的睡眠中心经营区域也略有增长，宜家近期也特别增设了睡眠中心。而最近一份对广州、北京、上海三地居民的睡眠状况调查显示，广州人的平均睡眠时间达到7.7小时，居三城之首，这也说明广州人的睡眠质量不算低。睡得好，才能工作得好；美丽，是睡出来的……我们的生活应该以睡眠为中心。

　　市场综述

　　家居卖场深化睡眠产品经营

　　睡眠有多重要？这个答案也许可以在广州的家居市场里找到。

　　睡眠中心，是近两年各大家居卖场将睡眠产品细分后出现的一个专有名词。简单地说，就是将以睡眠为主题的相关产品，如床、床垫、床上用品等，整合成相对集中的产品销售区域，方便消费者选购。近两年在城中几大家居广场如美居中心、吉盛伟邦、恒生家私都曾提出过睡眠中心的概念，但真正形成气候是在今年。

　　据悉，美居中心A座今年以来睡眠产品经营区域出现大幅增长，经营面积由去年的2000多平方米到现在的4200多平方米，呈现110％的增幅，相关产品品牌由原来的8家到现在的18家，集合了眠之堡、穗宝、邓禄普、ACE、圆方园、欧家、伊丽丝、大自然、山水湾等众多中高档床垫品牌，真正在今年年底才形成了颇具规模的睡眠中心；而吉盛伟邦、正佳恒生家私原有的睡眠中心经营区域也略有增长。

　　近期，宜家也特别增设了睡眠中心，通过不同风格卧室样板间的营造，让消费者从中得到更多的灵感和创意。另外，还举办了个性化的睡衣派对，让消费者在轻松愉悦的气氛下，跟专门邀请的健康顾问和睡眠专家一起分享提高睡眠质量的健康知识。业内人说，睡眠这一主题在宜家更加深化，也让人们对睡眠更加重视了。

　　建材超市不甘落后，引进睡眠产品

　　就在各大家居卖场今年尽情深化睡眠中心这一主题时，建材超市也加入睡眠产品的经营。今年百安居将目光瞄准儿童，特别引入“迪士尼”儿童睡眠产品，从卡通造型的儿童床、床头柜，童话色彩浓厚的床上用品三件套、抱枕、地垫等，给孩子打造出一个时尚的私人领地来，目前成为不少广州人购买儿童床品的首选之地。据悉，这也是“迪士尼”与建材家居零售商的首次合作。

　　不仅是家居卖场，就连建材超市也丝毫不逊色，将睡眠产品纳入到建材超市的范畴，让“睡眠中心”成为今年家居市场不能忽视的一个亮点。

　　潮流解码

　　今冬流行乡村、北欧风

　　在各大市场的睡眠中心，记者发现今年的睡眠产品大都走起了整体路线，不少品牌都以床、床垫、床上用品为主，以其他家居饰品为辅，营造出一个个不同风格的卧室空间。在记者看来，这个季节以乡村风、北欧风吹得最劲。

　　乡村风　温馨质朴
　　
　　城市人永远都做着乡村梦，没有尽头，毕竟乡村的闲适、生态与纯朴，都是这个城市所缺乏的，既然不能时时开车回乡，那么就把乡村风搬回家，每天与它亲近吧。最简单的操作就是打造一个很乡村风格的卧室。

　　乡村风格的床以实木、藤等自然类材质为主，自然就传达出一种纯朴的味道，当然实木还是以温暖的深色系为佳；床品以碎花、条纹或格子布艺居多，总之是那种温馨而质朴的感觉，从抱枕到窗帘、地毯……无一例外，这样，那种暖暖的乡村风才呼之欲出。

　　北欧风　清新自然

　　北欧风格统治家居江湖数十年，业界人士说，因为北欧设计简洁流畅，但骨子里有着德国设计的严谨，同时又具有法国设计的浪漫。这也许就是北欧设计在国际上一直以来长盛不衰的原因吧，所以变来变去，很多人还是倾向于选择北欧风格。

　　在宜家，以北欧风为主的卧房给了很多年轻人惊喜，那些床大都有着松木、桦木、枫木等速生林木材的清新色调，仿佛能触摸到朝露与阳光；甚至有的木材没有上任何油漆，就那样散发出好闻的森林气息。至于设计，当然是一贯的简单而且功能性又颇强的。而北欧风格的床上用品往往让人眼前一亮，布料并不特别，是软软的棉质，最呵护肌肤的那一种，但在花色上却极具个性，比如几何图案、对比强烈的色块等，又或者以极其简单的黑白两色，为整个卧室营造出一种让人向往的艺术氛围。

　　导购及促销

　　美居中心、吉盛伟邦、恒生家私均有较大规模的睡眠中心，以穗宝、邓禄普、眠之堡、ACE、大自然、慕思、爱蒙、圆方园、欧家、登堡、山水湾、雅芳婷、海马、菲尔、华伦蒂诗、以赛亚、蕾丝、伊丽丝等形成一个中高档品牌市场。

　　在美居中心A座，英国知名床垫品牌邓禄普正在进行健康睡眠展示活动，活动以导购员详细的讲解和各种优惠措施吸引了不少消费者。据悉，该活动将持续到12月20日，在此期间，凡购买“帝威”床垫者，可赠价值3800元床上用品一套；凡购买DUNLOPILLO产品者，均赠送“白云”枕头一个；为迎接邓禄普78周年之际，部分商品7.8折销售；凡使用1000元现金券的顾客均可获赠礼品；使用现金券的同时可再享受9.5折优惠。

　　另外，宜家睡眠中心也推出各种风格卧室产品，一般双人床在1300元左右，四柱双人床在2500元左右，床上用品在500元左右，弹簧床垫在700元左右，而乳胶床垫则要1700元左右，是性价比比较高的一种选择。

　　百安居迪士尼系列床品三件套大约在220－330元，性价比较高。目前百安居正举行促销活动，凡12月8日－2007年1月2日期间，购买任意迪士尼产品满58元，均可获得2007年迪士尼精美公主挂历一本。

　　记者观察

　　需求催生了市场

　　为什么睡眠产品在今年的家居市场越做越大？

　　美居中心相关负责人表示，这可能跟目前人们越来越注重生活质量有关，以前买睡眠产品考虑最多的是能睡觉就行了，而现在注重的层面越来越多，比如床垫能否升降——这样看书就轻松自在多了，床是否带音响、电视、灯光等附加功能，床上用品的花色、质地等。消费者关注的因素有了质的提升——不仅是睡觉，还要睡得好，自然催化了睡眠产品的不断更新与升级，也使得睡眠产品市场不断扩大。

　　而一家床垫品牌负责人说，随着劣质床垫引发疾病等新闻的曝光，人们对原有床垫及相关睡眠产品的安全、环保性能都重新开始审视，更换床垫的状况在今年屡见不鲜，这也引发了床垫市场的升温。而床上用品的更换也明显提升，多买几套床品对一个普通家庭来说，就跟买衣服一样。可以说，是需求催生了市场。

　　＋　撰文：本报记者　郭晓鹭　＋　图片(除署名外)为资料图片

 

北欧风格清新自然。

 

乡村风格温馨质朴。