升搜新品发布会现场。

　　广、深、莞三大秋季家具展

　　8月17日－8月21日，广州、深圳、东莞三大秋季家具展同期开展，又到了国内家具业奔走忙碌的时候。有别于以往的是，本季家具展期间，不但是展场内引人关注，连展场外也分外热闹，各种发布会与时尚SHOW争相举行，丝毫不逊色于展场内的精彩。业内人士这样说：当家具业产品层面的比拼已相当充分之时，家具之外的整合品牌行销的竞争开始呈现白热化，新的市场争夺战即将拉开序幕。

　　【全景】　展场之内新品难觅

　　记者在广州、东莞两地家具展上采访时，竟然都有种似曾相识的感觉，很多参展企业不仅在展场布置上照搬3月家展的模式，而且所展出家具竟然都跟3月家具展上展出的无异，甚至连场内布局与形式上都没有任何变动，这让很多业界人士都发出了“审美疲劳”的感叹。

　　有人说，无论展场设计还是产品，8月家具展感觉就像是3月家具展的COPY版。一些参展商跟记者表示，8月家具展跟春季家具展只隔了5个月，时间太短，根本来不及设计研发新品，家具是耐用消费品，更新的频率也不会像衣服那样快，所以一般参展企业都会选择在春季家具展上推新品，而8月份则定位为企业形象的推广与巩固，或者招加盟商，或者寻求合作伙伴，重点就不在新品上了。

　　在一个跟3月份参展时没有任何改变的家品展馆里，其负责人坦陈，所有展架、材料、模式都是3月份的，撤展后存入仓库，8月份直接搬过来搭建的。他说，展馆其实是品牌形象的展示，好的设计会给人留下深刻的印象，如果一年之内多次变化，对自身品牌也会有一定的影响。他表示，本次展会他们主要在于招加盟商，而4天家具展期间收效很大，无论是订单还是加盟商数量都超出3月份的效果，如果把春季家具展比作开花的话，那么8月家具展更像结果。

　　【聚焦】　推广手法奇招迭出

　　就在观众觉得“审美疲劳”的时候，一些参展企业却奇招频出，也吸引了不少观众的眼球。

　　如专做外销的家具品牌haloasia　lid，竟然用纯白色的长绒毛地毯覆盖了整个展馆，从地板、天花到墙壁，毛茸茸的一片让人惊叹，其高贵与冷艳不言自明，竟然让人误认为这是一间销售装饰毛皮的展馆，先不说家具如何，就眼球上已胜了一筹。

　　而来自浙江的星威家具则在展会期间推出了“人椅梦幻彩绘”演出，请来专业的人体彩绘师和身材妙曼的女模特在现场进行彩绘演出：以红、白、黑、黄四种色调为主，在人体与椅身上彩绘出相同主题的图案，负责人表示：椅子跟人体的接触是最紧密的，每一把椅子都按人体工程学进行科学设计，因此用人体来表达椅子的设计理念，是最贴切的；同时彩绘是一种美的艺术，能让人们在观展时享受到艺术，也体现出产品的设计理念。而记者发现，目前观展者大部分都能接受人体彩绘艺术，并且表示出很大的兴趣，每小时一次的演出都能吸引大量人群。

　　【发现】　旗舰店成最大展场

　　在8月的展会上，似乎很难看到真正具有创意水准的新品，难道中国家具业真的缺乏原创设计了吗？记者采访得知，事实并非如此，一些大的实力派品牌，为了避免家具展上被对手拍下“谍照”，进而大肆模仿的行为，将真正的展场搬到了品牌旗舰店。

　　8月18日，就在三地家具展如火如荼之时，博洛尼家居体验馆在上海惊艳亮相，在8000平方米的家居体验馆内，由意大利顶级设计师里诺·克塔托设计的七大风格样板间以颠覆传统的七种“后极简主义”设计风格震撼了上海滩：具有怀旧风格的“罗马假日”、在繁简中游走自如的“新经典”以及寻找灵魂出口的“部落文化”等，无不深刻诠释着意大利最前沿的设计潮流。

　　而展馆的首度盛放，在时尚与文化的衔接上，更被业界誉为目前家居界最盛大最有文化感与时尚感的一次盛会：盛典由著名主持人刘仪伟和沪上名模王冠联袂担当，在形式上打破传统：摇曳的烛光、前卫的蜘蛛灯，营造出博洛尼特有的气氛，而在人群中穿行服务的西方男模，以及身材柔韧的现代舞者，非常吸引眼球，此时的感觉是：米兰与上海、西方与东方，惊艳与震撼无处不在。

　　【外景】　主场外有个“天天家博会”

　　家具展期间，各大家居卖场、品牌纷纷借天时、地利、人和在展馆外大搞“展外展”，新品发布酒会、流行趋势发布会……一时之间精彩纷呈，似乎有抢夺家具展风头的气势，而且其在文化、时尚、个性的表达上更有发挥空间，真让业界人惊呼：8月份的“展外展”更精彩。

　　8月15日，各大家具品牌还忙着布展，香港康升集团已抢先在广州五月花广场的“厨房制造”举行了一场新品发布会，被业界誉为目前广州家居业界最时尚的新品发布会。

　　“厨房制造”是目前时尚界非常青睐的秀场，在此举行家具新品发布会尚属首次，其负责人表示，这跟康升旗下家具品牌升搜的时尚定位是吻合的；在发布会上，康升以白色之恋、红色之恋为两大主题，穿插了爵士乐队表演、芭蕾舞表演、四重奏等高雅的形式，让嘉宾感受升搜“爱慕”系列家具的内涵。其实，这是一场看不到一件产品的新品发布会，更像是一场时尚PARTY。康升负责人表示，这是想多一些悬念，引出后面的家具展，升搜在广州家具展上拿下了1000平方米的新展厅，前面的活动只是引子。

　　8月18日，广州市海珠区华岭家纺布艺城则跟广东省家用纺织品行业协会携手，在布艺城B区举办了中国家纺布艺流行趋势暨获奖新产品现场发布展示会，像前来参加家具展的买家及观众发布了今年国内的布艺流行趋势，现场进驻的布艺品牌也都得到了很好的展示。众多来自全国各地的买家感叹：这里是名副其实的天天家博会！据悉源志诚、大莱、特耐、伊莎莱、雅兰、现代、尚品居等家纺布艺品牌均云集在此，被业界誉为华南地区家纺布艺品牌最集中、规模最大的专业一条街。

　　记者观察
　　
　　由炫物到打磨品牌

　　家具展就像一场精彩的赛事，在结束之后总令人回味。

　　8月家具展，虽然不像3月的展会那般新品迭出，但反而将眼光牵引到产品之外的精彩上：诸如新鲜的推广手法、厂家在展场外的创意与时尚，以及对文化的深度剖析，都让目前的国内家具业有更多的内涵与亮点。

　　家具更新的速度远远比不上服装，如果为了赶家具展，而盲目抄袭，赶出一批没有任何设计含量的所谓新品，不如停下来，多做一些有文化含量的品牌建设，这样对企业的长远发展更有好处。这点，在秋季的家具展期间有了明显的反映。

　　多一些思考，也是另一种收获。由盲目的产品模仿走向品牌内涵的深入挖掘，也是国内家具业的一种进步。

　　＋　本版撰文／摄影：本报记者　郭晓鹭　实习生　陈彦

博洛尼盛典现场的外国男模。

中国家纺布艺流行趋势发布现场。