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　　自陶瓷界提出“陶瓷时装化”以来，陶瓷在图案花纹上的变化便堪称“乱花渐欲迷人眼”，似乎可与街头的七彩霓裳一较高下，不过，这种仅仅停留于花色的改变仍然不能引领陶瓷界的设计主流，目前，陶瓷业的设计师们发动了一场前所未有的革命，从自然界找到设计素材和灵感，从石头或木材中提取设计元素，引领陶瓷从抛光砖时代进入充满质感的自然时代，同时，用“打散重组”的构图思维彻底改变瓷砖规格单一的传统形象，首次将玻璃、金属等等元素融入瓷砖的设计，种种改变，都是为了让陶瓷真正成为每个人家中独一无二的“霓裳”。

　　设计亮点

　　从自然界找寻灵感
　　目前各大陶瓷品牌都开始高举回归自然的大旗，从自然界找寻设计灵感，采集设计元素，诸如木材、石头等等，让陶瓷散发出天然的气息，充分满足人们回归自然的愿望。
　　道格拉斯陶瓷今年推出了天然科技石系列，全都取材于天然石头，同时赋予瓷砖丰富的人文内涵，使之有着历史的厚重和自然的魅力。因为表面纹理和质感设计的多样化，使瓷砖一改抛光砖的同质化，让人耳目一新，诸如锈板石，石板表面看起来锈迹斑斑，流露出岩石天然风化和锈蚀的印迹，也流露出岁月的沧桑，无论铺设于地面还是墙面，都倍添一份岁月的厚重与质朴感；有的表面看似淡淡的远山石，却透出浓浓的人情味，将人文主义关怀与个性化设计融为一体。
　　同样由意大利设计师主笔的L＆D陶瓷则从木材上发现了灵感，其目前推出了Woodland(自然木)系列陶瓷，在外观上保存了木材的质感和纹理，但却没有天然木材易潮、易腐蚀、龟裂、弯曲、褪色、虫蛀等缺陷，据了解，该自然木系列既能免受潮湿空气与昆虫的腐蚀，同时又能有效抵御紫外线的损害，质量远胜于普通木材，比传统木的使用寿命长10倍以上。
　　据业界人士表示，目前欧洲已从抛光砖时代越过仿古砖时代，目前已步入以天然石材为主要设计素材的自然时代，真正将大自然与人们内心的需求结合在一起，国内也即将迎来陶瓷换代的新时期，而道格拉斯、L＆D陶瓷便是引领陶瓷界进入自然时代的先锋。

　　全新改革“打散重组”
　　以往，瓷砖给人的印象便是形状单一，规格上千篇一律，在很大程度上影响了人们个性化的需求和发挥，令人欣喜的是，目前的陶瓷界已采用了“打散重组”的构图思维，让瓷砖可根据自己的喜好和需要进行个性化的几何形状组合，据业界人士表示，瓷砖从单一形状到“打散重组”，堪称是国内陶瓷界的一次全新的革命。
　　何为“打散重组”？在道格拉斯时尚生活馆里，记者看到了最直观的展示：以往，瓷砖的规格较单一，要么是60×60(cm)，要么是80×80(cm)，但在这里则能看到几十个不同的规格，如13×80(cm)、10×60(cm)、20×80(cm)等等，最重要的是，消费者可以运用不同规格的瓷砖进行“重组”，在地面或墙面铺出个性化的构图，跟原来单一规格的铺贴效果不可同日而语。据相关负责人介绍，这种构图思维来自于服装界，设计师可以把瓷砖当成一块布料，为不同的家“量体裁衣”，从而杜绝了千篇一律。

　　金属、玻璃新鲜组合
　　在L＆D、欧神诺陶瓷店中，记者发现了陶瓷与金属、玻璃的新鲜组合，在陶瓷铺贴的墙面上，间隔出现的条状玻璃取代了陶瓷，让陶瓷墙面因通透的玻璃变得灵动而有趣；而将金属钉一排排贴在冷色的陶瓷墙面上，顿时就出现了一种工业化的味道，酷，透着时尚，很适合目前很多工业化的设计空间，也受到很多追求个性的时尚一族的青睐。据业界人士表示，玻璃、金属还是首次出现于陶瓷产品中，这也给目前陶瓷界的产品设计开辟了一个新的方向。

　　市场综述
　　陶瓷业开始主打“设计牌”与“文化牌”

　　2005年的广州陶瓷市场不同以往，过去肉搏相见的价格战烟火味淡了，闻到的却是浓浓的文化味。各大陶瓷品牌都开始在“设计”与“文化”上做文章，使陶瓷业从以往单纯的产品营销转向了内涵更丰富的文化营销。
　　
　　提升关键一
　　产品设计含量
　　如何提升陶瓷产品的设计含量，是今年陶瓷行业最为关注的头等大事，各大品牌高举“设计”大旗，纷纷举办各种高规格的设计大赛，成为目前业界最吸引眼球的“招数”。
　　欧神诺陶瓷近期邀请珠三角800多名设计师齐聚广州，召开了2005年室内设计(广州)国际学术论坛，倡导“和谐人居·天下无砖”的建陶设计理念，随之便在全国范围内启动了第二届“欧神诺杯”瓷砖设计应用·款式花色大奖赛。
　　另外，代理多个知名陶瓷品牌的广州华耐集团也在今年加入了设计“战团”，于近期隆重启动了2005年“华耐杯”中国室内设计大奖赛，希望将之打造成中国室内设计界规格较高的大赛，同时召开了大型设计师沙龙。
　　
　　提升关键二
　　卖场的文化形象
　　近期几大陶瓷品牌的“文化”工程颇引人注目，先是主营意大利陶瓷的道格拉斯，在美居中心B、C座同时打造出两间道格拉斯时尚生活馆，将意大利的设计时尚通过精心布置的空间表现出来，让顾客置身馆中便能体会到产品散发出的浓浓文化味；
　　据道格拉斯负责人表示，此次不惜空间开设这个休闲区，便是希望在时尚生活馆内，通过咖啡与红茶，为设计师和顾客营造一个可以轻松交流的自由空间，此举在业界也属首创；而近期登场的欧神诺3000平方米旗舰店也堪称业界创举，这是目前国内最大的建材单一品牌旗舰店，当然，展馆在设计上的布局、用色及品位都以“文化”为主线，有人表示，品牌旗舰店的推出标志着中国建材流通业进入了一个新的里程碑，也宣告新一轮的建材流通市场竞争升级战已经开始。

　　陶瓷品牌推荐表

　　道格拉斯：中高档陶瓷，以意大利原装进口的道格拉斯瓷砖为主，部分是意大利设计、国内生产的瓷砖，品种多达200多个，售价由最低100元／平方米至2200元／平方米不等；
　　L＆D陶瓷：中高档陶瓷，由意大利著名时尚设计师主笔，是目前陶瓷界的时尚先锋，其领衔推出的自然木、千年织锦石、AT石成为目前最引人关注的三大新锐设计产品，售价每平方米为几百元到上千元；
　　欧神诺、东鹏、鹰牌、金意陶、特地：广东本土陶瓷的代表品牌，中高档，主流产品售价为每平方米几百元；
　　名家建材：代理10多个意大利、西班牙进口陶瓷，面向高端消费群，如VERSACE等等，售价大多在2000元／平方米左右。

　　撰文：本报记者　郭晓鹭