新春的独特画卷 解读家居品牌七大表情(图)

　　过年7天假，家居老板们多数一门心思玩去了，休息的休息，度假的度假，但他们所掌管的企业在这个假期中却并不是无事一身轻。据记者调查，京城的家居企业不仅有“浴血奋战”的，有提前开工的，更有仍闭门歇业的……这种种的“表情”构成了京城家居市场新春的独特画卷。

　　表情一：过节依旧兢兢业业

　　代表品牌：三优实创

　　都说春节前后最是家装“寒武纪”，但三优实创却没有放过任何抓住客户的机会，打出“春节不休，厚礼巨献”的旗号。春节期间，三优实创采取了部分员工留守的政策，确保公司正常运营，其“家装夜市营业到零点”再次启动，总部及各店面的部分优秀设计师兢兢业业地坚守者自己的岗位。据三优实创的有关负责人介绍，由于春节期间照常营业，三优实创接待了不少利用假期前来进行家装咨询的顾客。同时，公司将原有的“288”、“588”套餐适时地进行了升级，还推出了节日期间签单送大礼的“诱饵”，以把握更多潜在的订单。

　　商报配乐：别人都放假，咱们不放松！待到明年春节时，捂着腰包笑！

　　表情二：提前营业为拔头筹

　　代表品牌：蓝景丽家

　　除了大年初二就开工的，蓝景丽家选择初五开始营业，也算是先人一步了。就像蓝景丽家总经理尹勃说的那样，这个春节蓝景丽家是“忙着过”了。过节前，为打破长假前后的“冷场”，蓝景丽家开展了有近600余家厂商参与的大型促销活动，部分家具5折起、建材3.5折起、家装8折起、饰品5折起，活动一直持续到大年三十前夜。有了这样的热身，刚过正月初五，蓝景丽家就开工了。虽然有的商户表示假期过得意犹未尽，但想到能为自己在北京家居市场占先机，拔头筹，想想还是值得的。

　　商报配乐：都知袋中钱，分分皆辛苦。只有春天播下种子，秋天才有收获。

　　表情三：初六开业喜迎客

　　代表品牌：居然之家

　　居然之家北京地区的4个店在正月初六全面开业，所有入驻品牌都在这天开门迎客。据居然之家运营总监张志良介绍，初六当天，居然之家4个店面的人气都相当旺，他表示，今年居然之家选择在国家法定假期结束前两天开工有3个原因：一是今年冬天北京的天气暖和，已经具备了有利施工的条件；二来2007年是北京备战奥运会决胜年，房地产项目以及装修工程在今年上半年会集中放量，因此不少装修工程比往年启动得更早；三是作为服务行业，仍要考虑如何更好地服务消费者，“让消费者能趁过节选购商品，我们少放两天假是应该的”。

　　商报配乐：因地制宜，因时而动，自然芝麻开花——节节高。

　　表情四：广集春联添彩头

　　代表品牌：集美家居

　　春节前集美的古典家具文化节刚刚结束，集美与焦点房地产网社区联合举办的“迎新春对联有奖大征集”又浮出水面。春联中极具特色的文化产物，蕴涵着丰富的文化底蕴，而集美征集的春联要求是以“家”为主题，对象、形式则不限，原创、改编、续写均可，大大调动了广大群众参与的积极性。这项大众活动到今年已经是第二届了，据集美方面有关负责人介绍，今年的活动有不少“回头客”参加，到目前为止，活动的参与者数量比去年有明显增加。集美总裁赵建国担任了此次有奖征集的评委，在他眼里，举办这样的活动是“集中国传统之美”，正好是集美企业文化的印证。

　　商报配乐：独乐乐不如众乐乐，果然是亲民品牌！

　　表情五：明放长假暗迎店庆

　　代表品牌：建材经贸大厦

　　今年的春节假期，北京建材经贸大厦是京城家居卖场中最稳得住的，一直歇业到正月十一，这样的长假着实令人羡慕。“由于大厦所经营的多数是国际知名品牌，很多商户都是来自京外地区甚至国外，鉴于这种情况，为了让大家过一个愉快的假期，因此大厦的假期相对其他卖场更长。”不过建材经贸大厦副总经理在接受记者采访时表示，往年春节假期都是过了元宵节才结束，今年由于赶上建材经贸大厦成立13周年店庆，假期只持续到正月十一，为的就是提前营业，为即将到来的店庆做充分准备。

　　商报配乐：送走假期又迎店庆，想起一首儿歌——如果幸福的话你就拍拍手！

　　表情六：低调酝酿品牌攻势

　　代表品牌：瑞嘉地板

　　与其他品牌忙着营业赚钱不同，瑞嘉地板则在悄然酝酿着一次具有广泛社会意义的慈善拍卖活动，以提升自己的品牌。“拍卖的基本准备都已经就绪，就等着瑞嘉的品牌代言人濮存昕最后确认时间了。”瑞嘉地板总经理袁怡德说起即将亮相的慈善活动，极具“万事具备，只欠东风”的派头。据袁怡德介绍，此次拍卖的地板主要是在瑞嘉“无理由更换”服务中更换下来的地板。“无理由更换”实施已有3年，有八九十户享受了这项服务，更换下来的地板多数仍具有使用价值，瑞嘉将这些地板送回生产车间进行翻新、改变尺寸后由瑞嘉品牌代言人濮存昕主持拍卖，所得善款用以帮助艾滋病家庭子女完成学业。

　　商报配乐：“这是心的呼唤，这是爱的奉献”，幸福之花将在京城家居界开遍。

　　表情七：人文时尚包装品牌

　　代表品牌：TATA木门

　　比起那些春节不休的同行们而言，TATA木门的员工们放假到正月初十，实在幸运多了。不过，刚一上班，他们就开始为将在3月中旬举行的“走秀”铆劲儿。据TATA木门品牌推广总监张志虎透露，TATA正在酝酿一场“家居丽人时装秀”，“秀场”已经选定在位于南三环十里河桥的TATA艺术吧。他表示之所以策划这样的走秀活动，是希望TATA2007年的品牌推广更具有文化品位，让家居充满人文气息，让传统意义上的家居与时尚相结合，从而走出一条人文化的品牌建设之路。

　　商报配乐：门还是那些门，人还是那些人，门里有了人——闪闪发光！

　　商报猜想

　　正月十八，家居企业真正伸展拳脚

　　春节“黄金周”算是眨眼就过完了，但传统意义上的年要过了正月十五元宵节才算完。尽管各个企业都陆陆续续开工，开始了新一年的征战，但从市场反映和企业客观情况来看，京城家居企业要迎来真正意义的营业，可能得到正月十八。

　　从消费的角度看，过年不装修，这是家装市场的传统。尽管有一些消费者在春节期间逛了卖场，做了咨询，但多数都是“热身”，为开春的装修做准备。而各大家居新的促销热潮也要等到节后才会开展，不少消费者会选择按兵不动，等待最佳消费时机。

　　从企业的角度看，无论是流通企业还是生产企业，多数员工是京外务工人员，有不少员工都会到正月十五以后才返京，十六出发，十七到达，十八上班，乃是常理。目前不少企业和商户都处在开店“撑门面”的状态，恐怕要到元宵节以后企业员工才有望全数到齐。

　　从传统思维的角度看，中国农历年最讲究吉利，“十八”在中国人眼中就是个吉利的数字，因此可能会有不少企业和商家选择从这一天开始大展拳脚。　作者：杨艳