狂想2007 南京家装市场不平静的一年

　　诚信、环保、裂变、融资、整合、涨价、施工……2006年南京家装市场风起云涌，异常活跃，一段时间内消费者对于频繁变化的市场也直呼“看不懂”，“欧典事件”引起地板行业“大地震”、一时间诚信消费成为束缚商家发展的最大瓶颈；东易日盛融资3000万美元，在如今进入资源整合的时代，为传统家装公司纷纷寻求新发展的情况下提出了一个崭新的思路；由于原材料出现严重紧缺，各种板材价格直线上涨，尤其是国家针对实木地板征收消费税，引发地板消费狂潮……

　　2007年已悄然到来，南京家装行业尚存很多不解难题：面对装修越来越少的利润，公司应怎样转型寻找新的利润增长点；在资源整合过程中遇到的问题应如何解决？……这些问题都将成为今年家装行业关注的焦点，未来市场将会有什么新特点，我们在此不妨“狂想”一下。

　　“狂想”1 诚信

　　诚信话题年年提，但问题也是年年有。2006年个别公司出现的诚信问题致使这一问题不能不再次被提及，“欧典地板事件”让一个曾在全国响当当的品牌从虚幻的宣传中拉回现实，结果让很多人大跌眼睛；“北京迪克斯事件”，2006年6月到8月，迪克斯全国20多家分公司中重庆、泉州、哈尔滨、太原、南京、郑州、福州和厦门等城市的8个分公司一夜间人去楼空，大笔预订款、装修队工程款、供货商材料款、分公司租住房屋房租等款项被侵吞，消费者投诉无门。昨天南京深港装饰公司又传出老板卷款逃跑的消息，共欠工程款、工人工资、供货商等共计100万元，给刚开始的2007年笼罩一层阴霾。

　　预测：新年伊始，深港装饰就将这一问题暴露出来，因此该问题对于竞争更加激烈的2007年家装市场来说会更加凸显。面对内外各种压力，品牌家装公司应更突出品牌建设，规范服务，树立行业威信，引导市场朝着健康透明的方向发展。

　　关注度：★★★★★

　　影响力：★★★★★

　　“狂想”2 涨价

　　铜、原油、树材等原料紧缺导致地板、五金、空调等大幅涨价，“装修比以前多花了几钱块”、“地板、五金配件每月涨价1—2次已是家常便饭，店面销售火热的情况经常出现。”人们突如其来的涨价措手不及，“晚出手不如早出手。”很多业主甚至提前半年多订货。除材料涨价外，近期传出部分家装公司也在酝酿涨价的消息，涨价将涉及设计、材料、施工工艺、管理费等多方面。

　　预测：据了解，2007年地板、瓷砖、五金等材料由于受到原料紧缺影响仍有小幅涨价，但涨价幅度不会象2006年那样迅猛，有关专家提醒，面对建材、家装公司的涨价，消费者需要理性分析，保持清醒头脑。

　　关注度：★★★★★

　　影响力：★★★★

　　“狂想”3 环保

　　2006，美庭家居作为南京装饰行业协会的唯一指定企业率先在行业推出“环保一项否决制”，全面推出环保木工板、饰面板、胶水等装修材料，并做出环保承诺。E0级木工板、E0级绿色健康地板，市场上刮起了E0风潮，环保装修意识深入人心。但据专家介绍，不少装修业主在环保方面仍存在很大误区，需要加以正确引导，相信环保装修在经过2006年的基础上今年会更加突出。

　　预测：环保问题在2007年将受到更多重视，无论是业主还是装饰公司、品牌建材，装修能否保证环保将成为考验家装公司实力的主要指标之一。

　　关注度：★★★★

　　影响力：★★★

　　“狂想”4 整合

　　资源整合对于2006年南京家装行业来说有了很大突破，不少家装公司在“常规利润”逐渐减少的情况下，为寻求更多利润，不断将经营触角伸向上下游产业，整合上下游产业资源，纷纷建立完整家居馆，将品牌材料、经营渠道统一到自己旗下，加强对材料资源的掌控，同时龙发、业之峰等品牌装饰公司不断加强自有产开发，为消费者充分提供一站式装修服务，在家装公司完成所有装修越来越成为现实。

　　预测：2007将是资源整合年，随着精装修房的增多以及“游击队”的猖狂，品牌家装公司面临的挑战更大，要在竞争中取胜必须懂得如何整合各方面资源，不断加强自身整合能力，为业主提供真正的一站式服务。据了解，锦华、东易日盛等不少品牌家装公司都在加强成品化制作，完整家居将成为未来家装公司的发展趋势。

　　关注度：★★★

　　影响力：★★★

　　“狂想”5 设计

　　设计在整个装修过程中一直扮演“配角”的角色，免费设计似乎早已成为行业惯例，南京装饰行业协会2006年10月份颁发的《室内装修合同》推广之初遇到了很大阻碍，大多设计师也更多在充当“拉单员”角色，同时据了解，目前南京市场上80%—90%的设计师不具备真正的从业资质，仅能称为绘图员，因此设计在南京家装市场一直未受到重视。

　　预测：随着整体家装的趋势不可避免，缺乏核心竞争力的家装公司将不约而同地将视线转向设计，设计作为装修“灵魂”，一套设计方案就是一个理财方案，它不仅仅是水电、吊顶等硬装，而是包括软装饰搭配等在内的一整套方案，设计师对于装修要全程陪同业主。同时，设计收费将被提到议事日程上来。

　　关注度：★★★

　　影响力：★★

　　“狂想”6 质量

　　工程质量是对家装公司实力的最直接反映，同时也是人们最关心的地方，“花了这么多钱就要有相应的工程质量。只要工程能按质按量完成，我也没什么要求了。”大部分装修业主都会有这种想法。在晨报去年举办的“装修无忧”活动中，记者先后对10多个南京品牌家装公司的工地进行了突击检查，结果仍有不少品牌公司在现场施工上存在着或多或少的问题。同时，据南京装饰行业协会统计的数据显示，因工程质量产生纠纷的比例在前三位。

　　预测：虽说装修是手工作业，存在问题不可避免，但这不能作为品牌公司用来为自己开脱的理由。试想，如品牌公司都不能按国家施工规范要求进行，南京家装市场是不是会变成“游击队”的天下？相信2007年很多品牌公司将加强后厂的成品制作，减少现场施工作业的不规范。同时，工程监理行业也将成为一支更强的力量出现在家装市场。

　　关注度：★★★★

　　影响力：★★★

　　“狂想”7 洋超市

　　宜家家居、美克美家等国外品牌家居卖场今年铁定入驻南京，给原本较为平静的家居市场注入“强心剂”，“土洋”之争早在欧倍德建材超市3、4年前进入南京就存在了，一直发展到目前的“相安无事”，现在一些本土家居巨头不得不再次面对这个问题。洋品牌的进入对于消费者来说，无疑是件好事，很多人可以不必舟车劳顿地跑到外地购买家居饰品。

　　评述：市场有竞争才会有发展，“狼”来了并不可怕，最重要的是本土家居卖场要做出自身特色，在优化产品结构的同时，做好售后服务。产品差异经营、打造优良的购物环境、营造体验式家居购物、不断提升服务水平，我想这应该是本土家居卖场需要提高之处。

　　关注度：★★★

　　影响力：★★

　　编者按

　　2007年的春节来得比往年都要晚，南京家装市场似乎也受到影响，没有了明显的淡旺季，不少建材商、家装公司面对偌大的市场“蠢蠢欲动”，不愿意丢掉年前任何一个宣传促销的机会，“家装推介会”、“产品团购会”……各种各样的活动接踵而至，人们似乎也习惯了“赶场子”。

　　价格、环保、资源、质量……2007年注定是南京家装市场不平静的一年，宜家、美克美家等国外品牌家居卖场即将入驻南京，红星家居也将在卡子门开新店，家居市场再次面临“土洋”之争。不知所有的这些会给南京消费者带来什么变化？我们拭目以待。