古典文化营销 欧美古典家具带来质感生活(组图)

尊贵2系列

　　古典背景

　　革新单调买卖，为高端家居注入文化内涵

　　美庭品位家居坐落在宝安北路与泥岗路交会处，与世界500强企业麦德龙同一楼体，经营面积近30000平方米，拥有与国际一流名店相媲美的硬件设施和完善的配套服务，以及近1000个免费停车位。

　　凭着对家具和家居艺术独特的理解，对世界潮流敏锐的嗅觉，美庭所呈现出的是适合成功人士生活方式和心理需求的家具系列，同时还提供与家具风格相匹配的灯具、装饰摆件、装饰画、地毯、床上用品、窗帘、名牌橱柜、家用超级视听设备等家居用品，使顾客所希望的住家效果得到完美体现。

　　美庭品位家居是目前为止国内规模最大、经营范围最广且连锁经营的高端家居卖场，除了出售高端欧美古典家具，同时也涵盖昂贵的明清红木家具、意式现代简约家具、东南亚风情家具等，是对深圳高端家居市场的深刻积淀和完美补充。

　　美庭营运负责人介绍说，“在硬件设置上，美庭品位家居的装修是五星级酒店标准”。走进美庭品位家居，3万平方米的购物空间，每一个细节都精雕细琢，新古典的设计元素与植物、古典雕塑、油画、喷泉交相辉映，呈现了典雅大方的欧罗巴情调。置身其中，高雅环境与贴心服务让消费者感觉到尊贵的购物体验。钢琴声如行云流水，坐在棕榈树下考究的古典沙发里，品着咖啡，这种方式，悄然改变了商家与消费者单调的买卖性质，而是从环境上，加强气氛营造和氛围烘托。事实上，国内目前大部分高端家居商场所欠缺的，恰好就是这种充分享受文化居家的高雅气质。

奥凡仕系列

　　文化体验

　　文化营销促发购物体验新定位

　　美庭此次举办的“欧美古典家具鉴赏节”便是其“文化营销”、“高雅促销”的真实体现。由于美庭所面向的消费群体是有着一定社会阅历的新贵阶层，所以在营销方式上也完全摒弃了大众消费品、快速消费品的通行做法，采用举办家居风情节和音乐会等文化促销方式，通过高雅艺术来诠释美庭的定位，让消费者不仅把美庭当作家居商场，还把它看作是体验文化感受文化的场所。

　　在家具鉴藏者看来，美庭家居首先是鉴赏家居文化的顶级会所，每个光临美庭品位家居的消费者，用一个下午的时间边走边观摩，即可以领略到不同风格的欧式古典家具风采，宛如穿行在时光隧道。这正是美庭家居所努力营造的，在美庭看来，“顾客理应感受到一种文化的氛围，理应享受到一种体贴而优雅的购物体验”。

　　业内人士分析认为，美庭品位家居的出现，将引发更多国际高端家居品牌登陆国内的热潮，而美庭品位家居全新的文化经营管理模式，对提升国内家居流通业经营水平起到良好的商业示范作用。

　　11月3日，深圳高端家居商场美庭品位家居的“欧美古典家具鉴赏节”开幕，众多知名欧美古典家居品牌纷纷携新款亮相，为古典家具烘托出梦幻一样的住家氛围。

　　据调查，随着深圳房地产豪宅市场的蓬勃发展，高端家居的旺盛需求一路攀升，古典家具已成为高端消费市场的热门商品。此次鉴赏节意在让更多消费者了解、欣赏到世界顶级家居用品的风采，带领消费者穿越欧美文化的时空隧道，引发一场古典家具的消费热潮。

居家伴系列

　　欧美古典家具带来质感生活

　　从600年前的文艺复兴开始，欧洲历史画卷就被充满艺术精华的建筑、雕刻、绘画等杰作充斥，而古典家具正是欧洲历史文化的直接传承。美庭此次“欧美古典家具鉴赏节”按风格分类，有意式宫廷、美式乡村、法式洛可可、新古典等，采用情景式商品陈列模式，给消费者展现了真实而精致的欧美古典生活场景。

　　3万平方米购物空间，荟萃“OVAS奥凡仕“、“乔·贝克”、“居家伴”、“Versago梵赛高”、“Riserva水晶灯”、“诺曼尼斯”等众多古典品牌。同时，很多新品也盛装登场，这些保留着不同时代特征的古典家具，充分体现了丰富的想象力和浪漫主义精神，让人目不暇接。

　　其实，从整个家居行业来看，目前国内还没有形成像国外那样源远流长的家居文化和家具文化，大部分人对家居的理解和要求并不清楚，只看重了价格和质量因素，却没有将家居与自己的性格、爱好结合起来。而美庭品位家居让人们看到了家居艺术的另一方面，将包括地中海风情、英伦贵族家具、美式田园等多种风格引入家居，各自对应了不同的生活方式，冒险的、稳重的、浪漫的，无论怎样个性的消费者在这里都能找到自己所喜爱的生活。

　　美庭发言人杭咏这样描述了古典家具的魅力，“现代生活节奏紧张，而古典家具给人一种沉淀与优雅的感觉，那种感觉就像深夜拧亮台灯，在线条规整的英伦雅各宾书桌上读一本好书。欧美古典家具带给我们的，其实是一种从容不迫、有质感的生活态度。”杭咏强调说，“21世纪是一个理性消费的时代，品位绝不是体现在财富的攀升上，而是关注内心深处的需要，经得起时间沉淀，才是真正有价值的东西。美庭的使命，正是要将这种讲究细节、讲究品质的生活方式传播开来。”

好百年美庭此次举办的“欧美古典家具鉴赏节”是其“文化营销”、“高雅"促销的真实体现。

　　活动链接

　　品位生活俱乐部将成立

　　此次“欧美古典家具文化鉴赏节”将持续到12月8日结束，鉴赏节期间，幸运的顾客还有机会获得6天5晚的双人海上浪漫远洋旅行。

　　据介绍，美庭将为顾客成立“品位生活俱乐部”，VIP会员在享受章程所规定优惠的同时，还有机会免费获得美庭举办的各种高雅艺术会展的门票，以及全程“管家式”服务，由专业设计师量身定做家庭个性家居饰品配套实施方案等，让顾客享受到了悉心而熨帖的尊荣服务。