专业人士表示，这种新颖独到的评选视角，将让评选在当下娱乐化的时代里，留下融合时尚审美和专业考核的另类“成绩单”。

　　如何在众多品牌中分出伯仲，是九位媒体评委的事；而对于创新性的家居业内人士暂时离席，资深传媒人跳出“利益圈”独立评价的方式，相关行业人员也有自己的看法。由本报《家居时代》启动的“2006中国(深圳)家居品牌年度传媒大奖”活动，在引起消费者广泛关注的同时，也吸引了家居各行业的热切讨论。究竟这样的评选利弊何在？对行业将产生怎样的影响？他们有话要说。

　　业内评价：

　　传媒大奖是融合时尚和专业的成绩单

　　传媒大奖有利推动行业经济发展

　　上周五，本报“2006中国(深圳)家居品牌年度传媒大奖”活动评委集体亮相，评选首创的家居业内人士暂时离席，资深传媒人跳出“利益圈”独立评价的方式，在行业内引起了不小轰动。大部分专业人士表示，这种新颖独到的评选视角，将让评选在当下娱乐化的时代里，留下融合时尚审美和专业考核的另类“成绩单”。

　　深圳市家装监理界资深人士阳光评价说，“这次评奖更像是一次深圳家居界的‘超女大赛’，具有娱乐、时尚的色彩”。木地板行业协会副秘书长练刚则指出，“由媒体的行业专刊发起，多家媒体联动，将使公信力成为整个评选过程的最大亮点。”

　　此外，本次评选作为对2006年深圳家居行业的一次大型盘点，立足于专业化、权威化、本土化的特色也得到了行业的广泛认可。深圳市家具行业协会会长黄伟业认为，“2006年，深圳家具行业面临一定困境，评选是对好品牌的褒扬，对差品牌的敦促，有助于树立行业品牌形象，促使消费者形成品牌意识，推动行业经济发展。”木地板行业协会副秘书长练刚也表示，“评选以公平公正的态度对深圳木地板品牌进行筛选，有针对性地评出具有相当影响力的品牌，必定对于整个木地板行业的健康发展有一定借鉴作用。”

　　业内反响

　　1，家居行业的一次盛会

　　黄伟业，深圳市家具行业协会会长

　　此次南方都市报《家居时代》举办的“2006中国(深圳)家居品牌年度传媒大奖”，无疑是家居行业的一次盛会。仅仅从家具行业来看，就有九个品牌上榜，而这些品牌也确实在深圳家具行业中具有一定的代表性、先锋性和时尚性。

　　应该说，此次传媒大奖的评选，对深圳家具行业有着积极的影响和意义。首先，有利于推动家具质量的提高和环保意识的增强。由于本次评选强调了“公正、公开、公信力”，因此各个家具品牌踊跃参与其中，这就促使他们必须有好的品质，创新的方式，并且达到环保标准，才能在评选中胜出。

　　其次，有利于树立品牌形象。《南方都市报》作为有深刻社会影响力的大众媒体，举办此次活动，必定会在读者群中引起强烈反响。而从另一个角度出发，也使得消费者的品牌意识增强，进而推动家具产品经济的发展。

　　2006年，国内家具生产表现出明显的上升趋势，珠三角地区也依然保持着行业优势。然而，随着环渤海地区对家具产业的分割，和10月底原材料大幅涨价对生产商的冲击，深圳家具行业呈现出好的企业快速提升，不好的品牌急速萎缩的态势。本次评选，正是对那些优秀家具品牌的肯定和鼓励，是在家具行业面临困境的时候一股强劲的推动力。

　　2，考察品牌年度表现，应对社会形成有益影响

　　蔡强，深圳市室内设计师协会会长

　　这次评奖的评委没有加入业内专业人士，应该说有创新的一面，可以跳出圈外去做评判。不过，我个人认为，这样做也有一定局限性。比如，我们要评价一个品牌在市场上的年度表现，需要有什么评判标准呢？我们需要了解产品的设计观念、技术品质达到什么水平了，而使用者对产品的耐用性、舒适性及艺术装饰性有何评价，这些会对品牌评选形成一定权威性。我觉得，评选一个牌子一个年度的市场表现如何，还要看它是否对市场、消费者、社会形成了有益的客观影响。此外，作为一种工业产品的艺术创作，家居产品与专业的美学考量有很大关系，这也需要专业知识做支持。因此，我希望，评选能够增加专业水准，提高权威性。

　　3，仿若家居界超女大赛，标准更公正

　　阳光，深圳市家装监理界资深人士

　　这种评奖的方式挺新颖的，很有意思！行业内有太多所谓的专业性评奖活动，即使有的奖项设计为“××喜爱的品牌”，但评选的结果大多仍以专业人士的意见为主，真正考虑消费者意见的很少。这次评奖，由专门报道深圳家居行业消费新闻的资深媒体人士组成评委团，除了南方都市报《家居时代》的记者、编辑以外，还包括房信网家居论坛、新浪家居、搜房家居、搜狐家居等门户网站的版主、主编，他们是和市场一线最贴近、最能把握消费者鼻息的人，能够最大程度上代表普通大众的意愿，无论品牌是大是小，都会通过他们得到广大读者和网友的公正评价。

　　因此，我觉得此次评选更具有感性的一面，可以抛开传统的评价观念，根据主观的喜好来评判，虽然可能会损失一定的所谓“专业性”，但在这个品牌营销时代，从大众接受的角度来看，这相反会让所有品牌都站在一个相对更公正的舞台上较量：无论出身贫富贵贱，也无论实力强弱，消费者都是最终的评判者。从这个意义上来说，这次评奖更像是一次深圳家居界的“超女大赛”，更具有娱乐、时尚的色彩。因此，我对此次评奖充满期待，希望它能举办成一个深圳消费者都喜欢关注、参与的活动，而最终获选的品牌，也更加称得上实至名归。

　　4，期待了解媒体

　　心目中的家居企业

　　练刚，深圳市木地板行业协会副秘书长

　　现在家居市场上各类评奖繁多，但是由媒体的行业专刊发起的、并联合多家媒体一起进行的“传媒奖”还是颇有新意的，媒体的公信力将是整个过程的一个亮点。作为建材类的木地板行业协会，我们对于这次评奖非常期待，也非常渴望了解2006年深圳地板企业在媒体心目中的表现。

　　2006年深圳地板行业其实有些反常，客观原因形成的价格涨幅在我们看还在合理范围之内，但是最大的问题在于，进口的原材料品质不稳定，从而导致坯料采购风险加大，成本提高。因此深圳很多地板企业都开始开发新木种，于是市场上实木地板的名称显得混乱，价格在一定程度上也不好控制。在这种情况下，走精品化路线，提高技术含量才是中、高端木地板企业的光明出路。

　　南方都市报作为对于市场了解相对深入的媒体，以公平公正的态度对深圳市场上的木地板品牌进行筛选，有针对性地评出在我们这个行业具有相当影响力地品牌，想必对于整个木地板行业未来的健康发展都有一定借鉴作用。