设计提升价值－访2005年度最佳室内设计师戴勇

逸思国际—戴勇设计师事务所董事戴勇先生

　　深圳，被誉为中国的“设计之都”，经过多年的市场风雨洗礼，深圳室内设计界涌现了一大批优秀品牌设计师群体。在众多的知名设计师群体里，有一位设计师，常年专著于为国际国内知名的集团公司提供专业设计服务，如德国汉斯格雅、德国卡德威、德国海德克、德国杜拉维特、香港加福集团、台湾唯冠集团、中国海尔集团、中国燃气集团、深圳发展银行、深圳报业集团、沙河集团、佳兆业地产、成都温资集团………
　　以其卓越表现，在2005深圳室内设计师年会上，被授予“年度最佳室内设计师”称号，而成为设计界一颗耀眼的明星，受到社会广泛注目。他就是逸思国际-戴勇设计师事务所董事、设计总监戴勇先生。

　　戴勇是那种很斯文、很儒雅的人。关于戴勇的设计，我们就从他最近完成的一个案例――海尔整体厨房旗舰店说起吧。

　　戴勇主笔设计的海尔整体厨房旗舰店（第一专卖店），是2006年3月在青岛亮相的。置身店首，人们被那醒目的大红色和用无数个勺子串联而成的“灯罩”所震撼。在柔和的灯光俯照下，整个店面泛着温柔祥和的昏黄，能让工作了一天的人们情不自禁地收拾好心情，愉快地投入到晚餐的准备中……

　　用作品传递品牌价值

　　海尔整体厨房旗舰店这些独具匠心的设计，不仅达到了让人过目不忘的效果，更重要的是，它标志着海尔整体厨房品牌专卖店的模板已经确立，今后海尔整体厨房将以此为标准在全国克隆100多家专卖店。

海尔整体厨房设计

　　谈到对海尔整体厨房旗舰店的体会，戴勇淡笑着说：“室内设计要为提升品牌价值服务，要能给企业带来切实的回报。按照海尔的品牌定位和对海尔文化的理解，我们设想通过鲜艳的大红色和独具创意的勺子造型等设计元素，来为海尔整体厨房塑造一个热情自然、‘真诚到永远’的品牌形象。结果，就达到了这个目的。”就是这么简单。儒雅如他，目光里透露出几分坚定和执着。

海尔整体厨房设计

　　海尔整体厨房是由橱柜、家电科学组合而成的现代化厨房，以“橱柜家电一体”为设计宗旨，家电采用嵌入式设计，充分利用有限空间，使厨房设备整合化一。“海尔是世界500强企业，但它在中国仍是一个非常大众的品牌，它的口号是‘真诚到永远’。针对品牌知名度都比较高的竞争对手，海尔希望通过设计全面提升品牌的整体品质形象，所以我们就将海尔整体厨房的设计定位在‘自然、温馨、科技’层面。我们选用了鲜艳的大红色，向消费者传递海尔的热情，向消费者传递海尔的服务和创新的热情，我们还引用勺子这一常用餐具的元素，通过别具匠心的造型，给人们留下深刻的印象。”这次设计为海尔整体厨房确定了明确的形象设计样板，今后100多家专卖店都将复制这个模板。

海尔整体厨房设计

　　用压力创造品牌价值

　　“说实话，做海尔的设计，我的压力非常大，主要是海尔这么知名的品牌，这么大的集团，整个管理、审批程序都非常的复杂。”戴勇虽然早在心里预想到了做国内第一品牌海尔产品整体形象设计的压力，但具体操作起来其实比想象的更难。

　　“因为它不同于以前做国外品牌专卖店设计，业主对品牌设计有一个非常明确的概念，并且也有具体的设计样板参考。做这种品牌专卖店设计，只要在标准模式的基础上融入一些地域特色就行，基本是固有样板80％，局部设计加20％。而做海尔的设计就不同了，国内企业整体形象的设计还不成熟，企业对整体形象设计基本没有概念，当然就没有固定模式可参照。所以在设计创作时，就是客户和设计师双方坐到一起，大家相互讨论，每个人都说出自己的想法，根据讨论的意见做出方案来，然后再讨论、再创作，最后客户看了觉得好了，就定下来。”戴勇认为，这就是国内企业与国外企业的主要区别，它就决定了国内企业对设计师的要求更高、更严格。

德国汉斯格雅深圳专卖店设计

　　透过深圳室内设计网（www.a963.com），打开戴勇的简介，各种荣誉齐刷刷地跳进眼帘――“2005深圳最佳室内设计师”、“德国汉斯格雅深圳专卖店设计唯一指定设计师”、作品入选“2005年中国室内设计20年设计收藏展”和“2005深圳室内设计荣誉作品展”。此前，接受过德国室内设计师培训，以汉斯格雅品牌专卖店设计师身份应邀参加法兰克福世界卫浴展览会，并赴德国汉斯格雅、杜拉维特、卡德威等顶级卫浴品牌总部参观考察。正是这样的经历与经验，让海尔集团在深圳室内设计网上发现并最终选择了戴勇。

　　用设计提升品牌价值

　　“德国人作设计非常务实，强调功能的实现，分工也特别的细、特别专业。做卫浴就专门做卫浴，不管怎么设计都要把卫浴的品牌价值体现出来，让客户看了就无法把视线挪开。”德国室内设计师专业培训，让戴勇树立了明确的设计价值观，习惯于为提升品牌价值而做人性化的设计。

 
逸思国际—戴勇设计师事务所办公室实景

　　“设计就是要注重原创性和人性化。我们所做的设计，你在任何地方都找不到一模一样的。”戴勇举例说，“你看我们公司这个接待室，就做得很宽敞，灯光是柔和的。还有那个书架，我们特地做得比较矮，这样取书就很方便，而最底层我们放的都是一些过期的杂志。”没错，接待室是公司的名片，是公司的品牌体现。坐在这个接待室和戴勇聊天，虽然是第一次，但没有不自在，只觉得自己被一种自然的、流动着的文化气息包裹着，很愉悦。

　　正是这种务实的、站在企业品牌高度的设计理念成为了戴勇的唯一设计诉求。戴勇钟情于样板房和品牌专卖店的设计，而品牌专卖店的设计经验又促进了样板房的设计创新。“汉斯格雅卫浴专卖店和海尔整体厨房的设计，让我们在样板房的设计中开始更重视卫生间和厨房的设计，并且这些设计一定是非常专业的。”

　　谈到以后的发展，戴勇对品牌专卖店设计充满信心。他认为，设计的价值就在于提升品牌的价值，而品牌专卖店则是实现这种价值观的最佳平台。（作者 编辑 何彩雄）

　　(图片由设计师戴勇提供，未经许可，不得以任何形式转载或摘抄)