宝安区邀请创意高端人士文博会上掀起“头脑风暴”“创意会客厅”激情碰撞展望创意未来

昨天上午9：30,第二届文博会的文化盛宴刚刚开启大幕，文博会2号创意设计馆的深圳宝安区展位上就掀起了一场充满“创意”的“头脑风暴”―来自北京、上海、香港和深圳的4位国内文化创意名家应邀做客“创意会客厅”，通过会场大屏幕、网络以及广播电台等媒体的同步直播，与展馆内外关注创意产业的观众激情碰撞思想火花，共同展望“创意未来”。

“创意会客厅”由深圳市宝安区人民政府主办，本届文博会期间，“创意会客厅”将集中创意高端人才的智慧掀起“头脑风暴”，每天上午进行一场创意高峰对话，邀请国内外文化创意产业界的专家学者或政府官员，围绕“创意产业的作用”、“创意产业的开发”、“创意产业的形态”、“创意产业的活力”等热点话题展开精彩讨论，共同推动中国文化创意产业的崛起和发展。

据有关资料显示，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增，在美英发达国家的增长速度则更快，创意产业正在以一种前所未有的活力和新颖的形式为人类创造巨大财富，它也被专家预言为即将引领中国城市发展、城市创新的一股重要力量。昨天的首场“创意会客厅”主题为“新的财富之源――创意产业的作用”，4位国内知名创意专家结合自己的研究成果和操作案例发表真知灼见，成为文博会场内外一大亮点和展会观众关注的焦点。

宝安古邑，葱茏一方。迎大亚湾之朝暾，送伶仃洋之夕阳；接珠三角之芳邻，拥南国万顷之海疆。得风聚水，隐秀开泰；厚德载物，地纳万象。高山藏宝蕴安，江海溢彩流光……――引自《宝安赋》

本场主题

新的财富之源――创意产业的作用

【本场嘉宾】

■花建上海社会科学院研究员，上海市政府决策咨询专家，国家发改委国际合作中心特约研究员，深圳市政府文化产业发展办公室顾问。中宣部《文化体制改革总体方案》和《全国文化发展纲要》起草工作小组专家组成员，长期从事文化战略、文化发展、文化产业研究。

■许焯权香港大学文化政策研究中心总监及香港大学研究生部主任，联合国教科文组织亚洲太平洋地区文化创意产业研究顾问。先后获美国康奈尔大学建筑学士、英国剑桥大学哲学硕士及博士、加拿大皇家建筑师学会及安大略省注册建筑师、香港建筑师学会注册建筑师。历任英国剑桥大学圣爱文学院院士、加拿大蒙特利尔加拿大建筑中心访问学人及香港大学建筑学系副教授；曾获国际教育协会奖学金、美国建筑师学会优异毕业生文凭、英联邦奖学金等。

■王纯杰北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院院长、教授，香港艺术家协会视觉艺术委员会主席，创意设计专家，曾经参与深圳华侨城主题公园等许多大型项目的创意设计方案。

■郑建平中国旅游设计院院长，中国策划研究院副院长，深圳市联合空间展示有限公司董事长兼首席设计师。主持策划设计了多项国家级文化与展示工程，连续三届获得全国最佳设计奖第一名。

观点

1 创意产业创造财富

郑建平：“以往我们强调自己文化的原生态，强调自己文化的占有权，而我们现在应该输出的是文化的再生，应该输出文化的话语权。谁拥有了文化的创意权，就有了再造文化市场的能力。”

花建：“创意产业是由市场作为强大的推动力，由投资作为一个驱动力，以企业作为主体，而以创意能力的人力资源作为它的核心要素，所组成起来的一种新的产业形态。相信随着创意产业蓬勃的发展，将会给深圳乃至整个珠江三角洲带来更蓬勃的生机，创造更多的财富。”

创意产业要把产业真正变成财富、变成人类所共享的资产，需要找准哪些“突破口”？郑建平教授从创意产业的经济效益角度对这一问题进行了回答。他认为，创意产业是一个完整的生态链，其中创意决策是来源于创意信息，创意信息来源于创意动力，创意动力则来源于创意环境。

郑建平举了一个例子，说明创意经济在发展中面临的一些问题和解决之道。“大家都知道桂林阳朔请来张艺谋导演，策划了一个以阳朔优美的山水资源为背景的视觉演出叫做《印象刘三姐》，使刘三姐这个广西的文化品牌得到很好的挖掘，现在的演出非常火爆，据说每天晚上座无虚席，门票从300元起点，一直到上千元不等，给投资人、主办方带来了丰厚的利润不说，还给我们带来了一个新的思考，这就是长期以来我们开展文化事业往往是按照行政文化性的思维，而没有按照产业化的要求开展。”郑建平认为，如果说以往的文化发展上强调的是文化的原生态和占有权，那么现在应该注重的是文化的再生和创意，“谁拥有了文化的创意权，谁就有了再造文化市场的能力。”

郑建平还以深圳为例指出了按照市场经济规律发展创意产业的必要性。“深圳创造了华侨城的奇迹，还有其他很多文化产品的奇迹，我想这些奇迹的发生源于对市场的尊重，源于把创意产业按照市场经济发育、培养、竞争进入这样的轨道。所以我认为，创意产业未来的价值、未来的发展趋向在于它应该完全的产业化，就是由创意推向产业、产业要呼唤创意。”

观点

2 创意产业是文化产业的高端形态

许焯权：“创意产业是一个新的财富产业，这个‘财富’不只是金钱上的财富，还有社会上的财富。”

郑建平：“创意产业一定是文化产业的高端形态，它的思维活动首先表现为它的创造力，所以创意产业的核心就是创意能力和创新能力。”

王纯杰：“创意产业将深刻地影响我们的社会生活和我们的精神世界。”

随着知识经济的兴起，人的创意、知识、智慧越来越被看作最重要的生产资源、人文资源以及城市资源，“创意”与金融业、制造业、科技业等领域的结合，正在成为经济社会创造财富的一个崭新亮点。在席卷全球的文化创意产业大潮中，我们应该如何看待创意产业，创意产业主要的作用和意义是什么？成为“创意会客厅”中嘉宾们热议的话题。

许焯权博士认为，创意产业的作用包涵经济、社会和民生三个层面。其中经济作用是最基础的，目前创意产业约占全球总GDP的7％，并且呈现出较快速度的增长，对经济发展发挥了非常重要的作用。与此同时，许焯权强调创业产业在社会和民生领域发挥的作用同样值得关注。根据西方学者的研究结果，影响创意经济发展的因素有3个，即人才、科技和文化，一个社会如果没有文化，那么“创意”的作用将无从发挥。“由此我们可以得到启示，发展创意经济，必须重视创意人才的培养、社会文化氛围的营造，以及社会包容性的提升。”

“文化产业”和“创意产业”是文博会上曝光率最高的字眼，它们之间究竟有何关系，也是业内人士关注的焦点问题，对此郑建平教授有一番独到见解。他认为，创意产业的外延要比文化产业的外延宽泛得多，文化产业是创意产业的组成部分，创意产业则是文化产业的高端形态。作为一种依赖于个人智慧的产业，创意产业可以应用到制造业、软件业、电子业、咨询业等各个产业中，其核心在于创意能力和创新能力。这种创意能力的获得至少有以下几个方面的元素：第一是要有从纷繁复杂的现象和截然不同的事物当中抽取共同线索的能力；第二是实践能力；第三是改变事物原有规则和形状的能力；第四是敢为人先的能力，别人还没有做的事情，可以用创意经验先走一步；最后是能有想象方案的能力。

那么，究竟什么叫创意？创意经济的源头，核心的实质是什么？郑建平认为，首先创意和创新是不同的概念，创新是基于工业社会时期的技术革命，创新可能是发明，是把原来一个没有的东西制造出来；而创意则不同，创意不仅是预知未来，而且还包含了发现过去。比如说所谓“新瓶装老酒”，过去流行的元素可以反复被创意家重新拿出来使用，所以创意的关键在一个“意”字。“和创新概念相比较，创意处在一个更深层次的思维活动里面，它正是我们现在的社会正在互换的，也是我们产业形态呼吁一个新的产业形态，呼吁一个新的产业方式的一个必然趋势。”

观点

3 创意产业将成为未来的城市表情

王纯杰：“文化创意产业的发展对学校教育提出了新的要求，从某种程度上来说当今的学校教育要围绕文化产业的需要来发展。”

许焯权：“维持创意有四个最基本的条件：第一个是人力；第二个是结构；最后两个就是社会和管理。”

郑建平：“创意产业最根本的原动力在于市场驱动，比如什么地方东西不好卖，什么地方就会出现创意的产业。如果不紧紧抓住这一点的话，创意产业就会成为一个无源之水、无本之木。”

“创意产业作为一种创意资源、财富资源和人文资源，是如何对今天的社会发展带来影响并产生推动作用的呢？”面对主持人提出的这个问题，做客“创意会客厅”的嘉宾纷纷发表高见。

“创意产业不但为经济发展注入了崭新的活力，同时也为教育发展提供了强有力的推动作用，因为文化创意产业已经对当今的学校教育提出了新的要求。”王纯杰教授结合自己的研究课题谈到了创意产业对大学教育的影响和作用，认为目前一些高等院校的教育几乎是围绕文化产业的需要来开展，注重强调各学科之间的融合，培养复合型人才。他认为，一个培养设计创意人才的专业学院，应该是集合了管理、新闻、摄影、市场营销等多个学科的综合性教育基地，以便培养出具有综合能力的创意人才。具体包括：批判与创新的能力、自我管理的能力和自我宣传的能力。“事实上，创意产业对知识型经济发展的需要对整个社会的发展都是有益的。”

有“中国旅游空间第一点化手”美誉的郑建平教授曾先后主持多项国家级文化与展示工程和主题旅游区的策划设计工程，他结合自己的实践经验谈到了创意产业对地区的带动作用。郑建平说：“‘创意经济’这个词汇也许令人感到有些陌生，但它其实早已真实地发生在我们身边。比如沸沸扬扬的‘超女’演出、张艺谋的电影、大芬村的油画等等‘创意’，无一不是在市场经济土壤中成长出来的一棵枝繁叶茂的大树。一个新的生产力和资讯高度发达、传统商品出现过度竞争和相对饱和的发展阶段，迫切需要和呼唤创意经济的到来。”

“现在许多城市正在把创意产业列为自己的城市战略，未来的城市表情就是创意的表情。”郑建平以自己主持策划的江苏常州中华恐龙园为例分析说，常州在产业换代和经济调整过程中，原有产业体系出现了严重的滞后，经济一度陷入萧条。为了给经济注入新的活力，常州人把眼光转向了发展文化产业，投资1.6个亿元打造了国内最大的科普主题公园―中华恐龙园，它在2000年10月份开业的第一年就创下了令中国旅游界大吃一惊的奇迹，入园人数达到120多万人，年收益达到5000万，并被列入国家级重点青少年科普教育基地和爱国教育基地。“一个小小的创意，使本来和恐龙没有任何联系的常州成为了国家优秀旅游城市，现在它已经成为常州一张名副其实的城市名片，并由此启动了整个常州地区创意经济的发展。” （特区报记者 滑翔 摄影 何彩雄）