05深圳人家居生活图景：国际品牌悄然登陆(组图)

　　从品牌整合到市场细分，2005年的深圳家具行业强调经营管理专业化、产品定位个性化，整个市场呈现出品牌丰富、层次多样的特点。

　　就家具产品而言，国内品牌开始逐渐意识到抄版的局限性，将创新引入设计理念；国外品牌则加快“入侵”脚步，并带来最潮流时尚的家具信息，巩固了深圳家具业在国内业界的领先地位。

　　年度报告

　　打击抄版，强调创新

　　2005年，在深圳的家具市场上，“低价”仍然是百试不爽的营销手段。与此同时，更多商家开始提出新颖前卫的营销模式，瞄准了雨后春笋般冒尖的高档楼盘。

　　首先是怡丰名家具南山店，以主题展示馆的形式，首次打破品牌界限，为家居提供丰富的组合元素。接着，易家侬家具广场对卖场进行调整，专门设置名牌新品展示区，凸显高档时尚的产品定位。

　　而中高档家具领域，好百年也赶在年底前重新装修，吸引曲美、芝华仕等品牌，再次拉升了其高雅的品位追求。

　　于是，从“低调”的低价牌，到“高调”的品位牌，再到中高档定位填补中间空缺，深圳的家具市场经过一年整合，显得饱满而丰富，为不同层次消费者提供了多样选择。

　　1000万，这是达芬奇家居在2005年为打击抄版家具开出的价码。

　　仿冒家具工艺低劣但价格并不低廉，这让正版产品叫苦不迭。于是，意大利几大家具制造厂商设立了1000万的打假基金，不仅从制作上加大仿冒难度，也通过媒体发表声明，在中国市场上抵制抄版行为。

　　6月，香港品牌“美兆”登陆易家侬家具广场，其坚持原创，作品风格融会中外自成一派，着实为国内品牌扬眉吐气了一回。与此同时，皇朝、联邦、红苹果等国内一线家具品牌，设计中的原创痕迹也越来越明显。于是，本土品牌一改跟着“外来和尚”摇尾巴的尴尬，在2005年出现强调创意的全新局面。

　　2005家居能人

　　李健，英俊的外表，时尚的打扮，李健身上散发着十足的明星气质。所以，他所经营的家具卖场也像他的人一样前卫时尚，始终传达着家具行业最尖端的潮流资讯。

　　围绕“专业”猛下功夫

　　在我个人看来，目前深圳消费者对于家具品牌的选择仍然比较盲目，所以商场的专业化服务在其中就起到了很关键的作用。比如家具色彩如何搭配，款式如何选择，甚至细化到每个饰品，每幅装饰画，都是对顾客的有效引导。

　　所以，2005年，我所经营的家具广场始终围绕着“专业”下功夫。卖场经过调整后，打破品牌之间的界限，风格用料迥异的家具在展区里相互交融，为家居提供了丰富元素。于是，看似割裂的陈列形式却高密度地体现出品牌的个性特征和组合优势。这种营销模式在业内是首创的，其目的是为了引导时尚的家居概念，提升消费者的生活品位和审美取向。

　　在整合品牌的过程中，产品的生命力尤为重要。不论哪个年龄层次的消费者，设计实用、材料考究、款式协调都是买家具时必须考虑的问题。2005年，迎合了意大利的流行趋势，简约化和品质化无疑是家具市场的主流走向。而年内，我们引进的曲美、蒂凡尼、康大等数个北欧风格的家具品牌强攻市场，也预示了现代设计在今后几年良好的发展势头。

　　年度词条

　　名牌登陆

　　如果说，背靠香港、面向全国的深圳家具市场过去是本土品牌“闹内讧”的风水宝地，那么，2005年开始越来越多的国外知名品牌也瞄准这里的发展潜力，提升了整个市场的竞争层次和定位标准，使得高档家具市场形成遍地开花的繁荣局面。

　　奔驰、NATUZZI、路福、Kartell等国际知名家具品牌相继在易家侬家具广场扩张展区，即将在米兰、科隆展上展出的新品也抢先亮相深圳；冲刺顶级家具产品的美庭家居也在积极筹划之中，为林宝坚尼、登禄普、GUCCI、FENDI等数十个奢侈家具品牌规划着培育土壤。

　　融合理念

　　今年几场国际设计展会，有一个英文单词出现频率极高，它就是“Fusion”――融合。区别于过去“从一而终”的家具布置理念，所谓“融合”体现出来的包容态度，以及肆意挥洒的创新精神在2005家居新观念里显得尤为突出。

　　比如中西方文化的碰撞，比如古典与现代的交融，又或者将不同元素搭配起来以达到和谐效果。总之，2005年，家具配搭因为个性化而存在，甚至出现用牛皮、麂皮绒、棉布、原木等多种材质在家具身上也演奏起了“融合”的交响乐章。

　　新古典主义

　　6月初，重新装修的怡丰名家具南山店设立“新古典品位生活馆”，引进“贝蒂斯”、“设计风”两个出口欧美的新古典主义家具品牌；同月，新古典主义的设计也出现在达芬奇家居和易家侬家具广场新改造的商品展示区，得到消费者广泛认同。可见，从登陆深圳市场，到明显的流行取向锋芒毕露，新古典主义家具在2005年完成了“破茧化蝶”的全过程。

　　手工工艺

　　2005年，“低调”从服装蔓延到家居，就连以金碧辉煌著称的意大利、西班牙家具，也开始委身于雅致的低调奢华，从贵族的孤傲里衍生出几许“寻常百姓家”的亲和力，而它们的杀手锏就是手工工艺。

　　手工的兴起首先源于消费者的居家理念逐渐自然化，同时随着年轻新贵的成长，高档家具消费文化发生更迭，轻松舒适的感觉备受关注。于是，老工匠们将手工雕刻、木片拼花大量运用到家具制作中，尽管有些不可避免的小瑕疵，却成为国内抄版无可企及的“独门绝技”。

　　年度见证

　　1《奢侈品沙龙》

　　见报时间：2005年4月7日《家居时代》

　　组织达芬奇家居、易家侬家具广场、怡丰名家具、科宝・博洛尼等高端品牌，就深圳的高端家具市场定位、销售、发展前景等问题进行探讨。并在同城媒体中率先开设专门针对奢侈家具品牌的报道版面，提供国际顶级家具产品潮流性、实用性信息，让读者开阔了眼界。

　　2《家居三国演义》

　　见报时间：2005年7月29日《家居时代》今年，国外家具品牌对深圳市场进攻尤为高调。丹麦的简约、美国的大气、西班牙的奢华作为其中的活跃分子，给人们营造了极具异域风情的生活图景。而韩式家具配合热播的韩剧，也在家居市场上掀起小小的热潮。

　　3《寻找深圳顶级家具地理坐标》

　　见报时间：2005年8月26日《家居时代》

　　深圳不缺有钱人，但人数最庞大的中档消费群还是只对普通的家具广场了如指掌。那么，深圳豪宅里家具的出生地在哪里？同样是沙发，它们凭什么动辄数十万的身价。本次专题不仅化解了深圳顶级家具的“藏身之地”，还剖析了不菲身价的根本来由。

　　4《宜家距离你60分钟》

　　见报时间：2005年10月21日《家居时代》

　　“高品质，低价位”是宜家家居的最大卖点，所以当深圳人翘首企盼的宜家落户广州时，记者抢先发回了第一手资料。这个业内成长最快的欧洲家具品牌有哪些特色？新店布局如何？对深圳人又有着怎样的意义？本次专题为读者一一进行了解答。

　　□撰文 本报记者 石莹 □摄影 本报记者 胡可