殷艳明：打造品牌的个性（实录十一）

深圳市创域设计有限公司总经理殷艳明

　　殷艳明：各位领导、各位专家和业界的同仁下午好，作为设计师应该说我是最后一个发言的，前面大家对于品牌极其发展的战略都做出了精彩的演讲和讨论，我想这个话题我们也可以很清楚的看待它，我在这里谈谈关于品牌的理解，我希望大家跟我一起关注一下品牌的个性。
　　谈到了个性，作为设计师来说，这是我们每个人都应该具备的基本素质，个性可以说是设计师的一面镜子，它不仅将你对设计水平、文化素养反映在了你自己的作品里面，也把你对设计风格的把握、对色彩、裁制灯光的搭配都体现了出来。可以说，没有个性就谈不上有一个好的作品，没有个性的设计师也称不上是一个优秀的设计师。我个人认为，对于品牌设计企业来说，个性在这里面起着举足轻重的作用。谈到品牌对设计企业来说，在目前激烈的市场竞争，还有全球一体化的过程里面，它有着相当重要的战略意义。我想我们先从大的趋势谈到我自己的一点理解，针对室内设计行业，我想从几方面来谈一下品牌与个性的关系。 
　　首先、为什么我们要塑造品牌的个性？它的意义何在？第二是如何塑造品牌的个性？第三是品牌的运营趋势？
　　我们来谈一谈关于品牌个性的应用。在品牌应用的过程里面有三个要素，我想从三个方面来理解：第一是设计营商、第二个设计管理、第三是设计服务。这是品牌设计企业都要解决的三个问题。比如说我们拿到了项目，但是没有管理，图纸不规范，包括我们的设计队伍的管理也胡乱，这是一个瓶颈。图纸交付了没有设计跟踪，图纸和现场不符，包括后期的家居、配适都不到位，影响了设计效果，这又是一个瓶颈。没有品牌就谈不上竞争意义，没有个性就无从发挥，没有个性就失去了他闪光的价值，以往深圳的设计师都是实干型或者是单干型，大家都深有体会，大家都在夜以继日的加班。设计师很多都做了十年的工作，但是可能都拿不出一个像样的作品来，就是你做完了也不敢承认是你自己做的，这里面就出现了这些问题。有了这样问题就谈不上去经营品牌。怎么样去改变这种状况？打造自己的知名品牌？尤其是有个性的品牌，这需要大家的共同努力，而且需要全社会的关注，那么在打造和设计之中，营造深圳制造、知名设计品牌的企业过程里面我想市政府、室内设计师协会和媒体就给我们提供了这样的机会。也造就了目前开始在业内有相当知名度的一些知名设计品牌。首先有一点，它们都有自己的品牌个性。可以说，品牌的个性雕刻着我们的企业精神，也雕刻着我们的企业形象。
　　在这里我想谈一谈自己创立公司的一点感受，我们的公司全称叫“创域设计”，但是这个名称不是偶然的，它也包含了我们对设计的理解，可以说在公司成立之初我们已经有了这样的一个意识：企业要发展、要经营必须要有品牌。那么设计作品的原创性是我们公司之本。个性就如同一个设计作品的主题和风格有了个性的企业才能够生存，也才能够在生存里面求发展。我们公司从一个员工开始到现在的一个小规模的经营，我想这里面也经历过了不少的风风雨雨。想树立品牌意识，加强品牌的个性化建设，这才是企业的一个战略的核心。