陶瓷市场：卫浴陶瓷业进入文化营销

    这预示着高端卫浴陶瓷进入了内涵更丰富的文化营销阶段。
    随着卫浴文化的深入人心，一些高端品牌的卫浴陶瓷代理商开始寻求新的市场突破。
    有业内人士说，广东陶瓷市场最近闻到的是浓浓的文化味。一些高端卫浴、陶瓷品牌大手笔开旗舰店，打造“文化工程”，使卫浴陶瓷市场进入了内涵更丰富的文化营销阶段。

    一、卫浴六月文化事件

    事件一：名家深圳演“芭蕾”
    6月7日，“名家深圳大宅”举行了隆重的落成庆典。请来香港、北京、上海、广州等城市的知名设计师，以及全国各大家居类媒体。
    庆典活动更是大打文化牌，不但请来意大利多莫斯学院教授、佛罗伦萨建筑大学一级建筑学博士Ms.SantinaBonini作“含糊时代的流行”讲座；还有著名芭蕾舞普及教授欧建平老师作的《足尖上的梦???芭蕾欣赏入门》讲座。
    当晚，更邀请广州芭蕾舞团在深圳上演经典芭蕾舞剧《天鹅湖》。

    事件二：“保益”陶瓷美居开业
    6月7日，美居“保益”陶瓷专卖店的开业庆典也格外强调文化味，近300平方米的店面，分成左右两个区间，一侧搭成舞台，请来了专业的小提琴手和萨克斯手轮番上台表演，让大家可以在悠扬的乐声中欣赏这批来自欧洲的最新款瓷砖。舞台的左边，则设置了投影仪，播放着保益公司的宣传片，介绍了曾为欧洲的酒店及著名建筑承担过的项目，显示了这批高档瓷砖的高品味。

    事件三：L&D陶瓷冠名全国设计大赛
    代理L&D等多个知名陶瓷品牌的广州华耐集团于近期启动了2005年“华耐杯”中国室内设计大奖赛，希望将之打造成中国室内设计界规格较高的大赛，同时召开了大型设计师沙龙。
 
     二、高档卫浴陶瓷贵在何处？
    面盆、马桶、浴缸，还有浴室里常用的马赛克、瓷砖，这些最寻常的商品，到这些专卖店里看一看，发现各种商品的售价很昂贵，不禁要问，支撑其价格体系的是什么呢？

    稀缺性
    名家代理的意大利BISAZZA马赛克，拥有一种相当独特的焕发金子光芒的马赛克。这种马赛克的诞生来自于一次偶然的“窑变”，各种原料在高温烧制的过程中，意外发生了特殊的化学反应，产生了一种新的马赛克原料金沙粉石。这种技术原本是不稳定的，但BISAZZA通过反复科研，将这种技术稳定下来，从而塑造了独一无二的产品。泰国皇宫的整个屋顶，都采用了BISAZZA这种金子马赛克。
    道格拉斯陶瓷今年推出了天然科技石系列，全都取材于天然石头。因为表面纹理和质感设计的多样化，使瓷砖一改抛光砖的同质化。诸如锈板石，石板表面看起来锈迹斑斑，流露出岩石天然风化和锈蚀的印迹。
    同样由意大利设计师主笔的L&D陶瓷则从木材上发现了灵感，其目前推出了Woodland(自然木)系列陶瓷，在外观上保存了木材的质感和纹理，但却没有天然木材易潮、易腐蚀、龟裂、弯曲、褪色、虫蛀等缺陷，据了解，该自然木系列既能免受潮湿空气与昆虫的腐蚀，同时又能有效抵御紫外线的损害，质量远胜于普通木材，比传统木的使用寿命长10倍以上。

    附加值
    可以说，文化正成为高端卫浴陶瓷产品附加值最为重要的保证。
    名家老板方华玲在深圳大宅开业致辞时，第一句话就说：“感谢今天前来的媒体朋友。”这不是她哗众取宠，而是深有感触，她告诉记者，正是因为媒体不断在推广卫浴文化，在倡导优质的生活方式，消费者的需求才被唤醒，高端产品才有市场附着点。
    保益是香港与西班牙的合资公司，专卖店内的所有瓷砖均产自西班牙的制造厂，中国区的经理谢军告诉记者：“我们对店面布置中的欧洲文化含量非常看重。要求店面给人的感觉不花哨，能出现欧洲豪门的气派，瓷砖多以室内装饰瓷砖为主，主要体现一种自然舒服的感觉。”
    主营意大利陶瓷的道格拉斯，也推出“时尚生活馆”，展现意大利的设计文化，不惜空间开设一个休闲区，通过咖啡与红茶，为设计师和顾客营造一个可以轻松交流的自由空间。

 
       三、展现全新卫浴方式
    综观目前的陶瓷、卫浴高端商品，会发现一种优质卫浴文化已经在国内形成清晰的面目。当然这种文化不是高深莫测的，更清晰现出来的是一种全新的卫浴方式。
    洗澡本来是一件比较平常的事，但是如果你在雨中沐浴的话，会怎样？目前就有这样的产品，在屋顶上有一个不锈钢大方形，水从里面喷涌而出，制造了雨幕的效果。意大利设计师告诉记者，这个设计的着重点就是洗浴的趣味。她说，这个设计概念来自古老的欧洲宫廷建筑，坐在房间里看院子落雨，情不自禁地想让雨浇灌自己……其实在北京的四合院里，围合也会出现这样的天井效果，可见人类在某些方面的思路是高度一致的。
    现代人的智慧更多的展现在科技上，在卫生间中，马桶和浴缸的清洁是一件烦恼的事情，目前的高端产品，由于采用了高科技，只用水就可以清洁了。
    此外，多种喷水方向的花洒、沐浴柱、按摩浴缸，都是科技进步的成果。
    高端马赛克、瓷砖，不但花色各异，而且还追求设计理念---或回归自然或向往奢华，而这基于一个思路，沐浴已经不是简单的清洁身体，沐浴空间本身要让人产生美感，带来独特的感受，从而在沐浴中体会人与水交融的快意。
    因而目前的流行趋势是，沐浴空间在不断加大，在室内的地位日益重要，因为沐浴除了清洁，更要享受，用意大利设计师桑蒂娜.博尼尼的话说是：“ENJOY”。